Amazon.com Inc. (AMZN) și Whole Food Market nu au nicio intenție să stea în războiul de prețuri alimentare.
Miercuri, Whole Foods a prezentat reduceri exclusive pentru membrii Amazon Prime, incluzând 10% din articolele de vânzare și reduceri săptămânale la anumite articole cu cele mai bine vândute, cum ar fi 10 dolari pe lire pentru fripturile de halibut capturate în sălbăticie.
Programul este acum disponibil în Florida și va fi lansat în alte magazine Whole Foods din toată țara, vara. Membrii primilor li se va cere să scaneze un cod sau să-și folosească numerele de telefon la checkout pentru a primi reduceri.
Strategia de reducere reprezintă cea mai recentă serie de mișcări făcute pentru a atrage mai mulți cumpărători la Whole Foods. Amazon, care a fuzionat cu comercianul pentru 13, 7 miliarde de dolari în vara anului trecut, a anunțat deja livrarea gratuită de două ore din magazinele Whole Foods pentru membrii săi primari, în încercarea de a fura cota de piață departe de Walmart Inc. (WMT) și Kroger Co. (KR)), cele două companii care domină în prezent industria alimentară americană de 800 de miliarde de dolari.
Într-o declarație, John Mackey, cofondatorul și CEO-ul Whole Foods, a descris ultima inițiativă drept o „oportunitate uimitoare” de a vinde mai multor clienți la un preț mai bun. Mackey a declarat anterior pentru Reuters că Whole Foods, care are o cotă de aproximativ 1% din piața alimentară fragmentată din SUA, și-a văzut deja mărimea coșului - numărul de articole achiziționate pe tranzacție - de când s-a contopit cu Amazon vara trecută.
Mackey a adăugat în interviu că Whole Foods intenționează să „devină din ce în ce mai competitiv.”
Analiștii de la Morgan Stanley au prezis că ultimele avantaje ar putea face Whole Foods mai ieftin decât alimentația convențională pentru aproximativ 8 milioane de abonați Amazon Prime, potrivit Reuters.
Pentru a contracara amenințarea din ce în ce mai mare din partea întreprinderilor Whole Foods și a reducătorilor germani Aldi și Lidl, Walmart s-a angajat să continue să ofere prețuri mici cumpărătorilor la magazinele sale din SUA în plus.
Între timp, Kroger folosește datele cumpărătorilor pentru a personaliza reducerile de loialitate. CEO-ul Rodney McMullen a declarat la Reuters la începutul acestei luni că este încrezător că Kroger va continua să ofere prețuri mai mici decât Whole Foods pe un coș tipic al cumpărătorului de aproximativ 50 de articole pe săptămână.
