Fie că sunt gazde colective ale unei platforme de stocare la distanță în cloud sau locuitori ai unei lumi VR deținute de jucători, utilizatorii blockchain sunt părți interesate în aplicațiile preferate, mai degrabă decât simpli clienți. În timp ce internetul a construit o legătură între furnizorii de servicii disparate și gazdele de conținut, încurajând mai mult antreprenoriatul și accesul, acesta își transformă, de asemenea, participanții în clienții „unității de internet” în mod implicit. Blockchain, pe de altă parte, reprezintă o rețea de căi care acoperă cabinele de taxare instalate de aceste entități înrădăcinate, pentru a obține o mai bună autonomie și egalitate.
Una dintre cele mai mari industrii din lume, publicitatea online operează exclusiv pe aceste vechi drumuri cu taxă. Companii precum Google și Yahoo au început mai întâi în industrie și au beneficiat de infrastructura centralizată a internetului pentru a se institui ca intermediari între agenții de publicitate și editori. Serviciile pe care le oferă sunt convenabile, dar sunt construite pe un sistem suficient de opac pentru a ascunde unele defecte îngrijorătoare. Blockchain reprezintă o cale de ieșire pentru participanții la status quo, și există unele companii foarte inteligente care îl folosesc deja pentru a le arăta acestor oameni ceea ce le lipsește.
Înclinarea înapoi a scalelor
În actuala paradigmă a publicității online, există un conflict de interese inevitabil care informează rezultatele oricărei campanii publicitare. Agenții de publicitate trebuie să știe cât de performant este anunțul, totuși toate instrumentele pe care le oferă pentru optimizarea campaniilor sunt furnizate de intermediari care, de asemenea, acționează ca platforme la care se conectează editori și agenții de publicitate. Google, de exemplu, vinde spațiu publicitar și ilustrează performanța anunțurilor și în tabloul de bord Analytics.
Chestia este că Google Analytics pune un accent deosebit pe indicatorii cheie de performanță care beneficiază mai mult de Google decât de reclamant. Adevărații indicatori ai reușitei publicitare sunt ascunși în favoarea IPC-uri, precum rata de clic, care nu este neapărat un semnal de eficacitate publicitară, dar este aproape de linia de jos a Google.
În consecință, agenții de publicitate risipesc bani atunci când nu au o modalitate transparentă de a măsura eficacitatea publicității, iar existența nefericită a boturilor nu face decât să agraveze problema. Acestea sunt computere robotizate care umflă artificial rezultatele și dau justificări false pentru costuri mari de găzduire a anunțurilor. Instrumentele Google nu separă implicarea falsă de participarea reală și nici nu are niciun stimulent în acest sens.
Editorii suferă consecințele acestui sistem la fel de mult ca și agenții de publicitate. De la bloguri mici până la publicații cu volum mare, celor care găzduiesc anunțuri pe site-ul lor nu li se oferă suficient profit, deoarece gigantii publicitari își folosesc datele părtinitoare și oligopolul pentru a-și crește propriul profit.
În cele din urmă, utilizatorii - cei supuși la anunțuri de pe site-ul lor preferat - tolerează adesea reclame care nu au relevanță pentru ele și intruzive. De asemenea, aceștia ar putea alege să ignore anunțurile abandonând site-ul permanent, dăunând astfel altor părți interesate.
Blockchain scoate covorul roșu
Sistemele Blockchain, pe de altă parte, oferă o afacere mai bună. Această infrastructură reduce efectiv mijlocitorii care obișnuiau să își facă viața care se potrivesc editorilor cu agenții de publicitate, permițând agenților de publicitate să se conecteze direct cu editori relevanți. Editorii înșiși pot alege agenții de publicitate care se potrivesc mai exact cu conținutul de pe site-ul lor.
În cazul sistemelor descentralizate, autoritatea este împărțită între participanții la rețea în loc să fie delegată unei singure entități, care altfel ar putea folosi responsabilitatea pentru a obține un avantaj. În sfârșit, ledger-ul digital oferă o înregistrare irefutabilă a performanței reclamelor, permițând agenților de publicitate să obțină în sfârșit o analiză mai clară, mai granulară și mai puțin costisitoare a rezultatelor anunțului. Deși aceste capacități sunt într-adevăr impresionante, este nevoie de o notă de expert pentru a crea o rețea de anunțuri descentralizate pentru a le pune în practică, în loc de pe hârtie.
Kind Ads este o rețea de anunțuri descentralizată care se potrivește direct cu cei mai buni agenți de publicitate cu editori adecvați, eliminând taxele de pe platformă pentru toți participanții. Scopul său este să creeze conexiuni mai puternice și mai responsabile între agenții de publicitate, editorii, consumatorii și dezvoltatorii de aplicații descentralizate (DApps) unde ar putea apărea anunțuri. Cu notificări push neintruzive, instrumente de renunțare ușoare și mai multe canale pentru utilizatorii de publicitate, simbolul KIND va încuraja toți participanții să se angajeze în ecosistemul publicitar.
În același mod, BAT - Token de atenție de bază - încearcă să simplifice procesul de conectare a cumpărătorilor și vânzătorilor de anunțuri. Jetonul companiei și browserul său integrat permit agenților de publicitate să interacționeze direct cu editorii și să obțină informațiile de care au nevoie, fără a sacrifica confidențialitatea utilizatorilor.
Cu BAT, lupta este necesitatea propriului browser către platforma lor, în timp ce reclame Kind sunt browser agnostic, deoarece este greu de contestat Chrome, Fireox și Safari.
Aceste platforme permit editorilor să creeze conținut în loc să încurce cu reclame slab optimizate, ceea ce îi ajută pe utilizatori să obțină o experiență mai bună. De asemenea, ajută agenții de publicitate, care nu mai au nevoie să cheltuiască bani pentru spații publicitare irelevante, taxe exorbitante sau campanii care sângerează bani din cauza IP-urilor înșelătoare.
În comerțul electronic, ledger-ul va ajuta consumatorii să urmărească originile produsului achiziționat prin intermediul reclamelor, reducând frauda și propagarea mărfurilor contrafăcute.
Renunțarea la cheile Împărăției
Există și alte companii care folosesc blockchain pentru a revoluționa industria de publicitate. AdChain, de exemplu, încearcă să combată diferit ineficiențele din spațiu. Prin stimularea auditurilor campaniei publicitare cu jetoanele sale, AdChain aplică ideea simplă că agenții de publicitate ar trebui să obțină ceea ce plătesc.
În plus, datele privind performanța și impresia sunt criptate astfel încât doar cei care au plătit datele să le poată utiliza pentru a obține informații valoroase. Mai multe idei și companiile blockchain din spatele lor amenință și status quo-ul industriei.
Cu Biroul de publicitate interactivă care își aruncă greutatea în spatele blockchain-ului, este doar o problemă de timp înainte ca soluții gen Kind Ads sau AdChain să devină noul standard. Cea mai bună șansă a lor este pur și simplu să ilustreze agenților de publicitate că noua afacere este cu capul și umerii deasupra status quo-ului, în orice mod.
Pentru întreprinderi, este imposibil să se certe împotriva cheltuielilor generale și a unui nivel mai mare de control. Această idee este suficientă pentru ca blockchain-ul să câștige un punct de sprijin, ceea ce este nevoie pentru a începe să trântească la goliath-urile viitoare ale industriei.
