Nike Inc. (NKE) suferea odată de scăderea cotei de piață din SUA, încetinirea vânzărilor și percepția că linia sa de odinioară a mărcilor de pantofi și-a pierdut avantajul. Asta se schimbă. Prin introducerea unei erupții de noi produse interesante, vânzările Nike se înregistrează acum la o creștere de două cifre în America de Nord, unde se luptase cândva. Și vânzările cresc, de asemenea, în China, pe fondul unui război comercial cu SUA, care a afectat alte companii.
Nike și-a executat reculul printr-o serie de inițiative conexe, inclusiv prin: concentrarea pe vânzări directe către consumatori; revizuirea strategiei sale online de extindere a acoperirii prin intermediul social media; și reînnoirea experienței consumatorilor Nike pe mobil și în magazin. Principalele produse care au condus la revenire au venit din linia de produse Nike Air, care include platformele VaporMax și Air Max 270, două dintre cele mai vândute modele de încălțăminte atletică din lume.
Nike Turnaround
Întreprinderea Nike a fost condusă de CEO Mark Parker, care s-a alăturat companiei în 1979 ca designer de încălțăminte și a preluat cârma în 2006. În conformitate cu Parker, producătorul de îmbrăcăminte și adidași sportivi și-a văzut veniturile mai mult de două ori până la 38 de miliarde de dolari pe o doisprezece ani. -pre bază, de la doar 14, 4 miliarde de dolari în noiembrie 2005. Stocul a crescut de peste 8 ori.
Creștere accelerată
Analiștii estimează că veniturile Nike vor crește cu aproape 25% în anul fiscal 2021 până la 45, 4 miliarde de dolari, o rată anuală de creștere compusă de aproape 8%, în condițiile în care câștigurile cresc 52%. Analiștii proiectează acum câștigurile Nike vor crește cu o rată anuală compusă de aproape 15% în perioada respectivă.
China este un motor-cheie al vânzărilor și profiturilor. În timp ce companii precum Apple Inc. (AAPL) s-au luptat în a doua cea mai mare economie din lume, Nike și-a văzut veniturile sărească cu 31% la 1, 5 miliarde de dolari în cel de-al doilea trimestru fiscal care se încheie în noiembrie. Aceștia au crescut cu 26% în primele șase luni ale anului fiscal 2019 pentru Nike. În America de Nord, vânzările au crescut cu 9% în ultimul trimestru, o inversare dramatică față de anul trecut, când vânzările din America de Nord au scăzut cu 5%.
De asemenea, Nike a primit costuri sub control. Marjele din al doilea trimestru au crescut cu 80 de puncte până la 43, 8% și s-au îmbunătățit cu 70 puncte de bază până la 44% în primele șase luni. Anul trecut, marjele s-au contractat.
Investitori Bullish
Viitorul stocului pare luminos pe baza tranzacțiilor de opțiuni și a graficelor tehnice. În prezent, opțiunile pentru expirarea din 17 ianuarie 2020 sugerează că stocul crește sau scade aproape 20% din prețul de grevă de 85 USD până la expirare. Aceasta plasează stocul într-un interval de tranzacționare de la 68, 70 USD la 101, 30 USD. Cu toate acestea, pariul este foarte hărțuitor, numărul apelurilor depășind ursul în proporție de aproape 28 la 1, cu peste 18.000 de contracte de apel deschis. Suma în dolari pentru apelurile deschise este foarte mare, la peste 16 milioane de dolari.
Graficul tehnic sugerează că stocul ar putea fi pe punctul de a se ridica la un nivel nou. Stocul se apropie de rezistență la 86 de dolari. Dacă acțiunile cresc peste acest nivel, stocul se poate ridica la aproximativ 96 USD, o creștere de aproximativ 12% față de prețul curent al acțiunilor de aproximativ 85, 40 dolari la 19 februarie. În plus, indicele de forță relativă indică mai multe câștiguri pentru acțiuni.
Rivalii se închid în spatele lor
Pentru a fi sigur, Nike încă se confruntă cu o concurență aprinse din partea producătorilor de echipamente elegante de atletism, precum Lululemon Athletica Inc. (LULU) și GAP Inc. (GPS), care deține Athletica. În cadrul Armour Inc. (UAA, UA) se înregistrează și un fel de revenire, înregistrând vânzări puternice în Asia în cel mai recent trimestru. Dar acum, Nike este din nou în cursă și ferm în frunte - din nou.
