Compania Coca-Cola (NYSE: KO) a fost achiziționată pentru 25 de milioane de dolari în 1919 de o echipă de oameni de afaceri condusă de Ernest Woodruff. Mai târziu în acel an, Coca-Cola și-a făcut oferta publică inițială (IPO) pentru 40 de dolari pe acțiune. Dacă ați investit 40 de dolari într-o singură cotă de Coca-Cola în 1919 în timpul IPO, investiția dvs. ar valora astăzi 394.352 de dolari. Conform unei declarații procurale din 2012 a Coca-Cola, dacă ați reinvesti dividende, investiția dvs. ar valora 9, 8 milioane USD. Aceasta reprezintă o rată anuală de creștere (CAGR) compusă de 14, 27% din 1919 până în 2012. Fără reinvestirea dividendelor, CAGR dvs. ar fi de 10, 05% din 1919 până în 2015.
Povestea Coca-Cola
Cu mult înaintea IPO, Coca-Cola a fost creată în 1886 de către un farmacist din Atlanta, Dr. John S. Pemberton. Ideea lui Pemberton ar duce la crearea unuia dintre cele mai iconice mărci din istoria americană. Vânzând 5 cenți pe sticlă, Coca-Cola a avut în medie nouă vânzări pe zi în primul său an. Astăzi, Coca-Cola estimează că livrează 1, 9 miliarde de porții pe zi.
În 1894, prima mașină de îmbuteliat a fost instalată în Mississippi, ceea ce a permis portabilitatea Coca-Cola. Producția în masă a îmbutelierii Coca-Cola a fost realizată cinci ani mai târziu în Chattanooga, Tennessee. Îmbutelierea Coca-Cola și Compania Coca-Cola sunt entități separate. Compania Coca-Cola vinde sirop concentrat pentru îmbuteliatori, care produc și distribuie produsele către consumatori. Înainte de intrarea în funcțiune, Coca-Cola avea peste 1.000 de instalații de îmbuteliere. Aceste plante foloseau o varietate de sticle și nu aveau consistența și uniformitatea pentru un brand mare. În 1916, îmbutelierii au aprobat cunoscuta sticlă de sticlă contur, care rămâne astăzi un simbol al mărcii.
De-a lungul anilor, Coca-Cola a devenit un conglomerat de băuturi și nu oferă doar băuturi răcoritoare carbogazoase în aceste zile. Vânzările de băuturi răcoritoare carbogazoase au scăzut în Statele Unite în ultimii 10 ani, deoarece consumatorii au apelat la opțiuni mai sănătoase, cum ar fi apă, ceaiuri, sucuri și băuturi energizante. Coca-Cola a creat, achiziționat sau autorizat mărci precum Powerade, Minute Maid, Monster, Fuze și Dasani. Prin diversificarea selecției sale de produse, compania a continuat să ofere consumatorilor opțiuni care să le satisfacă gusturile și dorințele.
Split-uri și dividende de acțiuni
Stocurile Coca-Cola s-au divizat de 11 ori de la intrarea în funcțiune. Prin împărțirea stocului, Coca-Cola și-a menținut constant prețul acțiunilor suficient de scăzut pentru a atrage toate nivelurile de investitori. Un investitor care a achiziționat o singură acțiune a Coca-Cola în 1919 ar deține acum 9.216 acțiuni.
Coca-Cola a plătit un dividend trimestrial din 1920. Este una dintre cele 16 companii din SUA care și-au mărit plata dividendelor în fiecare an în ultimii 50 de ani.
Viitorul
Coca-Cola a continuat să se diversifice și să se extindă pe piețele emergente. Pe măsură ce consumatorul se schimbă, Coca-Cola a dovedit că poate răspunde pentru a crește și menține cota de piață. Compania are patru angajamente cheie de bunăstare la nivel global pe care și-a propus să le îndeplinească până în 2020. Primul obiectiv este de a oferi opțiuni scăzute până la zero de calorii pe fiecare piață pe care o servește. Din cele 400 de noi opțiuni de băuturi lansate anul trecut, peste 100 au fost alegeri scăzute până la zero. Al doilea obiectiv a fost să ajusteze dimensiunile porțiilor, permițând consumatorilor să se bucure de băuturi cu conținut ridicat de zahăr. Dimensiuni mai mici de pachete sunt acum disponibile în peste 200 de țări. Al treilea obiectiv include sprijinirea programelor de wellness și furnizarea de informații nutritive transparente pe partea din față a tuturor pachetelor de pe fiecare piață pe care o servește.
Obiectivul final al Coca-Cola este marketingul responsabil cu zero direct pentru copii sub 12 ani din întreaga lume. Coca-Cola s-a orientat către marketingul personal direct prin utilizarea de social media, campanii personalizate și inovație. Cu un buget de marketing anual de 3 miliarde de dolari, Coca-Cola poate continua să crească prețul acțiunilor și să ofere creșteri ale dividendelor pentru anii următori.
