Care este geniul antreprenorial al lui Kylie Jenner?
Pentru fanaticii culturii pop, clanul Kardashian-Jenner este adesea sinonim cu reality show-urile și cu nutrețurile revistei de celebrități, dar un membru al familiei a apărut ca cel mai de succes dintre toate. Kylie Jenner, cea mai tânără membră a clanului și fiica lui Kris Jenner, a găsit un succes imens la doar câțiva ani după lansarea unei linii de produse cosmetice numită Kylie Cosmetics.
Într-un interviu pentru Elle Canada, în noiembrie 2015, Kylie afirmă: „Îmi amintesc că i-am spus mamei mele acum un an că vreau să fac ceva actorie, iar ea a spus:„ Kylie, ești o femeie de afaceri ”.
Înțelegerea geniului antreprenorial al lui Kylie Jenner
Kylie Cosmetics
Pentru lansarea liniei de ruj, Jenner a trecut printr-o serie de interviuri cu o gamă vastă de mass-media de la WWD la Bustle până la PerezHilton. Când Jenner vorbește cu presa, tinde să împărtășească doar suficiente informații pentru a-i atrage pe adepții și media să revină și să afle mai multe.
Cheie de luat cu cheie
- Kylie Jenner a fondat Kylie Cosmetics în 2016. La 21 de ani, a devenit cel mai tânăr miliardar auto-fabricat din lume. În noiembrie 2019, Jenner a vândut unui pachet de 51% din Kylie Cosmetics pentru 600 de milioane de dolari către Coty.
Ea a folosit platforme de socializare pentru a-și construi brandul și a valorifica utilizarea pe scară largă a dispozitivelor mobile pentru a crea un zgomot. La începutul anului 2020, ea are aproape 150 de milioane de urmăritori pe Instagram.
Kylie a fost singurul proprietar al Kylie Cosmetics pentru cea mai mare parte a existenței sale. Cel mai tânăr membru al clanului Kardashian s-a dovedit adept în afaceri, iar compania ei de produse cosmetice stă ca o bijuterie a coroanei din imperiul afacerilor familiei sale.
Potrivit revistei Elle, patru dintre cele șase rujuri lansate s-au epuizat în opt minute, iar în zece minute, toate cele șase s-au epuizat. Nuanțele au nume unice, cum ar fi True Brown K și Dolce K, cu o culoare inspirată de jumătatea sora lui Kylie, Khloe Kardashian.
Poate că retailerii online au avut un rol în popularitatea sa. Kiturile de buze ale lui Jenner au fost pe eBay Inc. (EBAY) înainte ca vânzarea să se încheie cu oferte de pornire de până la 225 USD, un salt în comparație cu prețul de vânzare cu amănuntul de 29 de dolari. Cea mai puțin populară nuanță de ruj, True Brown, chiar vândută cu 68 de dolari. Într-o mișcare care ar putea fi considerată un bun PR, Jenner și-a îndemnat fanii să evite să cumpere kiturile la prețurile conectate de la vânzătorii externi.
Milionar la miliardar
În octombrie 2015, Jenner a sugerat pe Instagram că va lansa o linie de ruj. A postat apoi o poză cu ea însăși modelând diferite nuanțe de ruj pe contul ei oficial de Instagram.
Pe lângă comercializarea produselor cosmetice prin intermediul Instagram, Jenner are o aplicație oficială atât pentru iPhone, cât și pentru Android, care oferă imagini și videoclipuri exclusive, care promovează adesea produsele sale variate.
În ianuarie 2015, valoarea sa netă estimată a fost de 5 milioane de dolari. La începutul anului 2020, Forbes a estimat valoarea sa netă la peste un miliard de dolari. Când a depășit un miliard până la 21 de ani, a trecut pe fondatorul Facebook și CEO Mark Zuckerberg drept cel mai tânăr miliardar auto-fabricat din lume.
Jenner colaborează cu mărci consacrate pentru a-i oferi brandului un kilometraj mai mare. În februarie 2016, compania germană de încălțăminte și îmbrăcăminte sportivă Puma a confirmat că au semnat un contract de 1 milion de dolari pentru a-l păstra pe Jenner în calitate de purtător de cuvânt. De atunci a sărit nava, alăturându-se familiei sale la Adidas.
În noiembrie 2019, Jenner a vândut unui pachet de 51% din Kylie Cosmetics pentru 600 de milioane de dolari către Coty. Acest preț sugerează o evaluare a companiei de 1, 2 miliarde de dolari.
