Ce este Macromarketing
Macromarketing este studiul efectului pe care politicile și strategiile de marketing îl au asupra economiei și a societății în ansamblu. Mai exact, macromarketingul se referă la modul în care produsul, prețul, locul și strategiile de promovare - cele patru Ps de marketing - creează cerere de bunuri și servicii și, astfel, influențează ceea ce este produs și vândut într-o economie.
Breaking Macromarketing
De-a lungul timpului, întreprinderile au devenit mai abili în a ajunge la potențialii consumatori printr-un set de medii în expansiune. Prin urmare, marketingul a devenit o parte din viața de zi cu zi a unui consumator, deoarece consumatorii sunt expuși la produse și servicii oriunde s-ar orienta. Deoarece marketingul afectează ceea ce fac consumatorii, la rândul său, afectează modul în care indivizii și întreprinderile interacționează cu mediul și societatea în general.
Macromarketingul reflectă valorile societății și, prin urmare, încearcă să desfășoare marketing de bunuri, servicii și idei într-un mod care să fie în concordanță cu binele public. Savanții consideră că studiul macromarketingului este valoros prin faptul că se concentrează pe înțelegerea modului în care indivizii și societățile învață, adoptă și inovează. Unii academicieni care predă și cercetează principiile macromarketingului fac acest lucru pe baza presupunerii că reprezintă conștiința practicii de marketing, în timp ce alții consideră că valoarea acesteia se află în primul rând în rigoarea științifică și obiectivitatea sa.
Macromarketing vs. Micromarketing
Macromarketingul este adesea luat în considerare alături de micromarketing, care este studiul modului în care întreprinderile decid ce să producă sau să creeze, cum își comercializează produsele și cât vor percepe pentru ele. Ca strategie de marketing, micromarketingul se concentrează pe un grup mic de consumatori extrem de vizați și necesită o audiență strict definită, care este selectată folosind caracteristici de identificare specifice (cum ar fi codul poștal sau titlul postului) pentru a personaliza campaniile pentru acel segment specific. Micromarketingul poate fi mai scump de executat din cauza personalizării necesare și a lipsei unei economii de scară.
Istoric Macromarketing
Macromarketingul ca termen a fost folosit pentru prima dată în 1962 de Robert Bartels în cartea sa The Development of Marketing Thought , care a examinat schimbările viitoare și inovațiile în marketing, incluzând o cercetare interdisciplinară sporită, o utilizare mai mare a conceptualizării și o cercetare mai comparativă. Mai târziu, Bartels și colegul său Roger L. Jenkins au publicat un articol pe care îl respecta pe scară largă în Journal of Marketing, care expunea despre macromarketing:
