Ce este un Masterbrand?
Un masterbrand este un nume de marcă general, care servește ca principal punct de ancorare pe care se bazează toate produsele de bază. Masterbranding este unul dintre principalele stâlpi de corturi în arhitectura de branding care își propune să lege liniile de produse ale unei companii cu valorile cheie pe care marca le reprezintă.
În timp ce produsele individuale pot avea propriile nume și identități ale mărcii, masterbrand-ul este esențial pentru a contribui la convingerile consumatorilor că produsele sunt singure în clasele lor. Virgin este un exemplu binecunoscut de masterbrand.
Deși masterbranding-ul permite companiilor să realizeze economii de scară mai mari cu campaniile lor de publicitate, pe dezavantaj, aceste inițiative tind să fie mai puțin specifice pieței și mai puțin specifice produsului.
Înțelegerea Masterbrands
De fapt, un masterbrand creează o marcă corporativă unică pentru o varietate de produse într-un portofoliu de oferte. Intenția este de a lega afiliații în cadrul masterbrand-ului, chiar dacă acestea pot opera independent și pot îndeplini funcții mult diferite. Dacă sunt executate corect, consumatorii vor identifica cu ușurință mărcile asociate cu calitățile masterbrand-ului, chiar dacă numai la nivel subconștient.
Desigur, această strategie funcționează cel mai bine atunci când masterbrand-ul este considerat pozitiv de către consumatori, care, în consecință, presupun că există o consistență a calității, la toate mărcile și produsele.
Masterbrand vs. Sub-Branding și Portfolio Branding
Masterbranding face parte dintr-un peisaj de arhitectură de branding care include, de asemenea, sub-branding și brand portofoliu. Sub-branding-ul poate fi descris ca fiind mărci afiliate care au prea puțin în comun cu masterbrand-ul.
De exemplu, Disney este cunoscută pentru că a oferit un tarif mai potrivit pentru copii, în timp ce studioul afiliat Touchstone Pictures tinde să producă titluri de film mai pline de risc. În cadrul branding-ului de portofoliu, o companie-mamă prezintă un portofoliu de mărci care sunt păstrate separate și distincte. Aceștia pot chiar să concureze în mod deliberat între ei, astfel încât entitatea mamă să poată segmenta mai bine piața. Procter & Gamble este deosebit de cunoscut pentru implicarea strategică în branding-ul portofoliului.
Intel Corp., un alt exemplu principal de masterbrand, are mai multe oferte de produse concurente sub bannerul său. La un moment dat, Intel a oferit o gamă completă de procesoare de calculatoare, precum Pentium, Centrino și Core Duo. În timp ce fiecare dintre aceste produse oferă un nivel diferit de performanță și se vinde la un punct de preț diferit, este marca Intel care permite consumatorului să creadă că cipul pe care îl achiziționează va avea același nivel înalt de calitate ca toate celelalte produse Intel - indiferent de sub-marcă.
Cheie de luat cu cheie
- Masterbrand este un termen de afaceri utilizat pentru a descrie un nume specific de marcă, care servește ca principal punct de ancorare pe care toate produsele și mărcile subiacente. Deși produsele individuale își pot purta propriile nume, masterbrand este esențial pentru a conduce consumatorii să creadă că produsele sunt singure în categoriile lor. În practica sub-branding-ului, mărcile afiliate nu prea au nicio legătură cu numele de masterbrand, de exemplu, compania de film Touchstone Pictures produce mai multe titluri de filme mai înalte decât filmele prietenoase pentru copii oferite de obicei de compania sa mamă, Disney.
Avantaje și dezavantaje Masterbrand
Masterbranding are o serie de avantaje, cum ar fi crearea unei mai bune cunoașteri a mărcii și costuri de marketing mai mici. De asemenea, poate facilita feedback-ul clienților și fuziunile mărcilor. Punerea în aplicare cu succes a unui masterbrand pozitiv este o modalitate pentru o afacere de a crea o sală economică.
În ceea ce privește masterbranding-ul, o companie ar trebui să fie conștientă de faptul că unele linii de afaceri sau de produse pot avea cerințe unice de marketing sau cerințe care s-ar putea să nu se încadreze bine într-o singură arhitectură de marcă rigidă.
