Producătorul de jucării Mattel Inc. (MAT) încearcă să joace pasul cu rivalii Hasbro Inc. (HAS) și Lego prin crearea propriului său imperiu de film.
Joi, producătorul de jucării Hot Wheels și păpușile Barbie, din Elif, din California, a anunțat că l-a angajat pe producătorul executiv nominalizat la Oscar, Robbie Brenner, ca producător executiv pentru a conduce Mattel Films.
Angajarea lui Brenner, care are o experiență de zeci de ani în mass-media și divertisment, și un portofoliu impresionant de filme precum „Dallas Buyers Club”, „Mirror Mirror” și „The Fighter”, a dat dovadă de angajamentul lui Mattel de a compensa patru ani de vânzări scade și reînvie emoția asupra mărcilor sale iconice.
Toy Maker caută să deblocheze valoarea IP, revamp vânzări
Mattel se numără printre producătorii de jucării care au fost loviți de lichidarea celui mai mare client al său, Toys R Us. Firma a indicat că vânzările sale brute au fost afectate cu 10% în trimestrul doi din cauza falimentului. În aprilie, directorul executiv (CEO) al Mattel, Margo Georgiadis, a renunțat la rolul său, în timp ce a fost înlocuit de fostul executiv de studio Ynon Kreiz, care a devenit cel de-al patrulea CEO al firmei în patru ani. Alături de scuturarea de conducere, Mattel și-a suspendat dividendul, a redus 22% din forța de muncă care nu fabrică și a depus un efort de reducere a costurilor de 650 de milioane de dolari. În ciuda acestor eforturi, semnele unei transformări au fost inexistente, deoarece mai mulți copii apelează la electronice și jocuri video în ceea ce privește jucăriile tradiționale, iar mărci precum American Girl Doll și Fisher-Price își pierd popularitatea.
"Generațiile de copii din întreaga lume au crescut cu conexiuni emoționale profunde la brandurile și personajele lui Mattel", a spus Brenner într-un comunicat. „Există atât de multe povești care trebuie spuse și atât de multe imaginații care trebuie surprinse de aceste mărci iconice.”
CEO-ul Kreiz a declarat într-o declarație că crearea diviziei îi va permite lui Mattel să „deblocheze o valoare semnificativă în IP-ul nostru”.
Rival Hasbro a avut un succes enorm prin apăsarea sa de divertisment cu emisiuni TV, filme și videoclipuri online. Numai filmele „Transformers” au generat 4, 4 miliarde de dolari la casele de box internaționale, după cum a menționat CNBC.
Acțiunile Mattel sunt în creștere cu 2, 4% în ziua de vineri după-amiază, la 15, 70 USD, ceea ce reflectă o rentabilitate de 2, 1% anul trecut (YTD) comparativ cu creșterea de 7, 5% a S&P 500 în aceeași perioadă.
