Nike Inc. (NKE) l-a ales pe Colin Kaepernick, una dintre cele mai polarizante figuri din America, ca față a noii sale campanii publicitare pentru a sărbători 30 de ani de la sloganul „Do Do It It”.
Fostul miliardar al NFL, care a îngenuncheat în mod controversat în timpul imnului național pentru a protesta împotriva nedreptăților rasiale, a tweetat o fotografie alb-negru cu el însuși, cu logo-ul Nike, sloganul „Do Do It It” și următorul citat: „Credeți în ceva. Chiar dacă înseamnă să sacrifici totul. ”
Credeți în ceva, chiar dacă înseamnă să sacrifici totul. #JustDoIt pic.twitter.com/SRWkMIDdaO
- Colin Kaepernick (@ Kaepernick7) 3 septembrie 2018
Kaepernick este pe salariul Nike din 2011, potrivit ESPN, deși brandul de îmbrăcăminte sport nu l-a prezentat în campaniile publicitare din ultimii doi ani. Fostul jucător a depus nemulțumiri împotriva proprietarilor NFL, susținând că echipele au conspirat pentru a-l ține în afara ligii din cauza protestelor sale - Kaepernick este agent liber din 2017. Săptămâna trecută, un arbitru a respins cererea NFL de a respinge plângerea, permițând cazului să ajungă la proces.
„Credem că Colin este unul dintre cei mai inspirați sportivi ai acestei generații, care a profitat de puterea sportului pentru a ajuta la mișcarea lumii înainte”, a declarat pentru ESPN directorul Nike, Gino Fisanotti. „Am vrut să-i energizăm sensul și să introducem„ Do Do It It ”unei noi generații de sportivi.”
Fisanotti a adăugat că noua versiune a campaniei se adresează în special copiilor de 15 - 17 ani. Alți sportivi din campania „Do Do It It” includ Odell Beckham Jr., Shaquem Griffin, Lacey Baker, Serena Williams și LeBron James.
Acțiunile Nike au scăzut marți dimineața în timpul tranzacțiilor anterioare pieței.
backlash
În timp ce mulți au aplaudat mișcarea îndrăzneață a lui Nike, decizia sa de a sprijini public Kaepernick riscă să-i enerveze pe mulți conservatori, inclusiv pe președintele Donald Trump, care a spus anterior că proprietarii echipelor ar trebui „să-l scoată pe acel fiu de cățel de pe teren”, dacă un jucător ar fi îngenuncheat la protest în timpul imnului.
Fostul guvernator al Arkansas, Mike Huckabee, a replicat că nu va purta niciun produs Nike, în timp ce alții de pe social media au postat videoclipuri cu încălțăminte Nike și șosete Nike cu simbolul „swoosh” decupat.
Voi fi pe w / @MariaBartiromo pe @FoxBusiness la 8:00 ET Tues, dar nu voi purta produse @Nike. Cred că @Nike se va concentra acum pe crearea de genunchi pentru NFL.
- Gov. Mike Huckabee (@GovMikeHuckabee) 4 septembrie 2018
Soundman-ul nostru tocmai a tăiat șosetele Nike de pe șosete. Fostul marin. Pregătiți-vă @Nike înmulțiți-l cu milioane. pic.twitter.com/h8kj6RXe7j
- John Rich (@johnrich) 3 septembrie 2018
Nike nu este străin de marketingul cauzat și mulți cred că compania își asumă un risc calculat. "Relația pe termen lung și un contract de care beneficiază ambele părți în următorii 10 ani vor depăși probabil orice controversă actuală", a declarat analistul de la Bloomberg Intelligence Chen Grazutis.
Nu cred că Nike susține Kaepernick este ceea ce contează. Cred că Nike crede că va fi o problemă populară. Nike sunt uriași în afacerea gustului.
- Peter Spence (@Pete_Spence) 3 septembrie 2018
Sunt aici pentru a le aminti oamenilor că anul trecut Colin Kaepernick a fost în top 50 în vânzările de tricouri din NFL, în ciuda faptului că nu a fost pe o listă. Nike a făcut o mișcare de afaceri.
- Jemele Hill (@jemelehill) 3 septembrie 2018
Sezonul NFL urmează să înceapă în următoarele zile, iar Nike ar trebui să fie, de asemenea, atentă, nu face ca relația sa cu liga să fie acru.
