Ce este Marketing nonprofit
Marketingul non-profit reprezintă activități și strategii care răspândesc mesajul organizației, precum și pentru a solicita donații și apel pentru voluntari. Marketingul non-profit presupune crearea de logo-uri, sloganuri și copiere, precum și dezvoltarea unei campanii media pentru expunerea organizației la un public extern. Scopul marketingului non-profit este promovarea idealurilor organizației și cauzele pentru a atrage atenția potențialilor voluntari și donatori.
Breaking Down Marketing nonprofit
Nu toate marketingul non-profit este același; modul în care un produs nonprofit se piață în sine și cauza sa poate varia cu fiecare cauză. Există unele asemănări cu modul în care organizațiile non-profit și companiile pentru profit se apropie de marketing, dar diferențele sunt semnificative. Pentru unul, marketingul nonprofit are un handicap în sensul că ideile și cauzele sale pot fi mai greu de comercializat și de vândut decât produsele și serviciile. Pe deasupra, neprofiturile - prin natura lor - au ceva care le lipsește afacerilor consumatorilor sau afacerilor către marketerii de afaceri: o misiune bine definită.
Nonprofit-urile au, de asemenea, bugete de marketing mai mici decât întreprinderile cu scop lucrativ și, prin urmare, tind să primească mai puțin atenție în social media. Astfel de constrângeri bugetare pot face comercializarea conținutului mult mai dificilă, chiar dacă o misiune bine definită poate face poveștile convingătoare mult mai ușor de realizat. De exemplu, cauzele care fac ca campionii non-profit să fie frecvent campioni, precum problemele sociale, mediul înconjurător și asistența medicală, sunt mult mai propice pentru povestirile convingătoare decât majoritatea produselor sau serviciilor.
Tipuri de marketing nonprofit
Marketingul nonprofit poate lua multe forme. De exemplu, donatorilor li se poate cere să adauge o donație la cumpărarea lor într-un punct de vânzare (campanie de vânzare). O altă strategie încurajează schimbarea de comportament sau acțiunea consumatorului sau determină conștientizarea (campanie orientată către mesaj). În campaniile tranzacționale, acțiunea consumatorilor (o achiziție sau o postare de socializare) este stimulată de o donație corporativă. În mod similar, campaniile non-tranzacționale nu necesită nicio acțiune pentru consumatori.
Probleme de marketing nonprofit
Comercianții fără profit au, de asemenea, diverse demografii cu care să conțină. Donatorii mai în vârstă, mai bogați, pentru cauze caritabile trebuie să fie comunicați și să facă apel la modalități care sunt cu totul diferite de modul în care Milenii preferă să fie comunicate. De exemplu, donatorii mai mari (Baby Boomers sau Gen X) pot prefera totuși să solicite tipărirea prin poștă directă, în timp ce donatorii mai tineri ar putea prefera să primească o solicitare pentru a dona prin text sau aplicație. Tipărirea poate fi pe cale de ieșire, dar marketerii fără scop lucrativ încă nu își permit să renunțe, deoarece încă funcționează cu unii donatori. În mod similar, marketerii non-profit nu își permit să ignore spațiul de marketing mobil, la care se așteaptă mulți donatori mai tineri.
Social media domină acum marketingul, ceea ce îl face mai mult un joc plătit. Aceasta înseamnă că marketerii non-profit, cu bugetele lor mai limitate, vor fi întotdeauna în dezavantaj. În consecință, cea mai bună modalitate poate fi ca efortul de social media al organizației nonprofit să fie responsabilitatea fiecărui angajat ca parte a unui efort de marketing social media concertat.
