Ce este un ciclu de viață al produsului?
Produsele, la fel ca oamenii, au cicluri de viață. Ciclul de viață al produsului este împărțit în patru etape: introducere, creștere, maturitate și declin. Acest concept este utilizat de către management și de către profesioniștii de marketing ca factor în luarea deciziei când este oportun să crească publicitatea, să reducă prețurile, să se extindă pe piețele noi sau să reproiecteze ambalajele.
Procesul de strategie a modalităților de susținere continuă și menținere a unui produs se numește gestionarea ciclului de viață al produsului.
Cheie de luat cu cheie
- Conceptul de ciclu de viață al produsului ajută la informarea procesului de luare a deciziilor în afaceri, de la prețuri și promovare la extindere sau reducere a costurilor. Ciclul de viață al produsului este definit de patru etape: introducere, creștere, maturitate și declin.
Ciclul de viață al produsului
Cum funcționează ciclurile de viață ale produsului
Un produs începe cu o idee și, în limitele afacerilor moderne, nu este probabil să meargă mai departe până când nu va trece de cercetare și dezvoltare și va fi găsit posibil și profitabil. În acel moment, produsul este produs, comercializat și rulat.
Faza de introducere a produsului include, în general, o investiție substanțială în publicitate și o campanie de marketing axată pe conștientizarea consumatorilor despre produs și beneficiile acestuia. Presupunând că produsul are succes, acesta intră în faza de creștere. Cererea crește, producția este crescută și disponibilitatea se extinde.
Pe măsură ce un produs se maturizează, acesta intră în etapa cea mai profitabilă, în timp ce costurile de producție și comercializare scad. Cu toate acestea, începe inevitabil să adopte o concurență sporită, deoarece alte companii își imită succesul, uneori cu îmbunătățiri sau cu prețuri mai mici. Produsul poate pierde cota de piață și să înceapă declinul acestuia.
Etapa ciclului de viață al unui produs are un impact asupra modului în care acesta este comercializat. Un produs nou trebuie explicat, în timp ce un produs matur trebuie diferențiat.
Etapa ciclului de viață al unui produs are un impact asupra modului în care acesta este comercializat către consumatori. Un produs nou trebuie explicat, în timp ce un produs matur trebuie diferențiat de concurenții săi.
Exemple de cicluri de viață ale produsului
Multe mărci care au fost icoane americane s-au diminuat și au murit. O mai bună gestionare a ciclurilor de viață ale produsului ar fi putut salva unele dintre ele sau poate că timpul lor tocmai venise. Cateva exemple:
- Oldsmobile a început să producă mașini în 1897, dar brandul a fost omorât în 2004. Imaginea sa cu un autovehicul care-și pierduse gazul și-a pierdut atracția, General Motors a decis. magazine în 1997. Era epoca lui Walmart și a altor magazine cu cutii mari. Lanțul de librării al lui Banker s-a închis în 2011. Nu a putut supraviețui erei internetului.
Pentru a cita o industrie consacrată și în continuă înflorire, distribuția programelor de televiziune a produselor asociate în toate etapele ciclului de viață al produsului. Începând cu 2019, televizoarele cu ecran plat sunt în fază matură, programarea la cerere este în stadiu de creștere, DVD-urile sunt în scădere, iar videocaseta este dispărută.
Dezavantajele managementului ciclului de viață
În 1965, Theodore Levitt, profesor de marketing, a scris în Harvard Business Review că inovatorul este cel cu cel mai mult de pierdut, deoarece atât de multe produse cu adevărat noi nu reușesc în prima fază a ciclului lor de viață, etapa introductivă. Eșecul vine numai după investiția de bani și timp substanțiali în cercetare, dezvoltare și producție.
Și acest fapt, scrie el, împiedică multe companii să încerce chiar și ceva cu adevărat nou. În schimb, spune el, ei așteaptă ca altcineva să aibă succes și apoi să cloneze succesul.
