Mai mulți agenți de publicitate aleg să abandoneze liderul pieței de publicitate digitală Alphabet Inc. (GOOGL) pentru e-commerce și cloud computing titan Amazon.com Inc. (AMZN), potrivit CNBC, citând mai mulți directori la agențiile media.
(Pentru mai multe, a se vedea, de asemenea, Amazon Bulls dublu în jos, în ciuda prognozelor ras. )
Produsele de consum găsiți „Bang For Your Buck” cu retailerul online
În unele cazuri, brandurile au declarat pentru CNBC că au decis să transfere 50% la 60% din bugetele de reclame Google Search în mâinile retailerului online cu sediul în Seattle. Potrivit raportului, cea mai mare parte a deplasării de la Google la Amazon în rândul strategilor media provine de la bunurile ambalate de consum, în timp ce categoriile de publicitate mai mari și mai profitabile, precum automobilul și călătoriile nu au început încă tranziția.
Pentru companiile care vând produse direct clienților, traficul către o pagină de destinație Amazon s-a tradus într-un ROI mai mare.
„Peste 90 la sută din căutările de produse care pornesc pe Amazon se încheie cu o achiziție, chiar dacă acel utilizator poate ajunge pe canale sociale”, a declarat pentru CNBC pentru CNAS Apostle vicepreședinte executiv și șef de performanță pentru America de Nord la Havas Media. "Bang pentru buck-ul tău este locul în care oamenii vor în cele din urmă să cumpere". Apostol, a cărui firmă administrează clienți precum Walt Disney Co. (DIS) și Emirates, a indicat că unii dintre clienții săi și-au majorat bugetele publicitare Amazon cu 300% peste anul trecut.
Amazon Acum este al treilea cel mai mare agent de publicitate digitală din lume
Google se bazează foarte mult pe veniturile sale din publicitate digitală, care reprezintă 86% din vânzările sale totale. În 2017, compania membră FAANG din Mountain View, din California, care rămâne platforma de lider din SUA, a făcut publicitate de 95, 4 miliarde de dolari. Firma de cercetare eMarketer a estimat că un procent de 83% din veniturile publicitare Google au provenit de la reclame de căutare anul trecut (YTD). În acest an, Google rămâne pe cale de a înregistra aproximativ 37% din bugetele publicitare digitale, după cum a menționat CNBC.
În timp ce Google rămâne liderul clar al pieței de anunțuri digitale, afacerea publicitară în plină expansiune a Amazonului, care crește în procente de trei cifre de la an la an (YOY) reprezintă o amenințare la dominanța sa. Analistii de la eMarketer estimează că Amazon este a treia cea mai mare platformă publicitară digitală din spatele Google și Facebook Inc. (FB), cu un venit estimat de 4, 61 miliarde de dolari în anul 2018, reprezentând 4, 1% din totalul pieței. Atitudinea sa este prevăzută să se extindă doar pe măsură ce împinge pe noi piețe și afaceri, cum ar fi călătoriile, biletele de evenimente și mașinile.
În ciuda amenințării Amazon, creșterea generală a veniturilor publicitare Google a reușit să accelereze în prima jumătate a anului 2018 comparativ cu anul trecut. Între timp, unii strategi media aleg să schimbe cheltuielile publicitare de pe alte platforme în proprietăți Google, altele decât cele de căutare, inclusiv afacerea de streaming a acesteia la cerere YouTube.
Până în 2020, eMarketer se așteaptă ca Amazon să controleze 7% din publicitatea digitală, comparativ cu cota estimată de Google de 35, 1% și cota de Facebook de 20, 8%.
