Aveți vreodată impresia că nu este nimic demn de urmărit la televizor, în ciuda faptului că există peste 100 de canale? Același paradox este cu atât mai semnificativ pe web, având în vedere cantitatea enormă și tot mai mare de conținut pe Internet.
Taboola încearcă să creeze o soluție pe piața de conținut online. Tagoola, „conținutul care vă poate plăcea”, transmite multe despre filozofia sa de afaceri. Recomandarea și conectarea oamenilor la site-urile care pot rezona cu acestea este esența activității Taboola. Serviciul se adresează publicului care nu știe ce caută (iar majoritatea utilizatorilor de internet obișnuiți, inclusiv cei educați, se încadrează frecvent în această categorie). Fondatorul Taboola, Adam Singolda, într-un interviu acordat lui Forbes, a explicat-o astfel: „Mi-am dat seama că există trei modalități prin care oamenii ajung să consume conținut: (1) Căutați: dacă știau ce caută și ar putea să-l tasteze (2) Social: dacă un prieten de-al lor l-a împărtășit (3) Oportunist: doar s-a întâmplat să fie pe o pagină sau s-au întâmplat să își deschidă televizorul - ce urmează? Am fost foarte pasionat de rezolvarea (3) și de conectarea oamenilor din întreaga lume cu conținutul care le-ar putea dori."
În esență, Taboola susține că este inversul rezultatelor motorului de căutare. În timp ce motoarele de căutare furnizează cu exactitate ceea ce utilizatorul caută, Taboola recomandă conținut în mod proactiv pe baza preferințelor utilizatorului, care, la rândul lor, se bazează pe algoritmii sofisticați ai Taboola.
Model de afaceri
Înființată în Israel, firma are în prezent sediul în New York și are birouri în Bangkok, Londra, Pasadena și Tel-Aviv.
Taboola oferă un serviciu de marketing de conținut care conectează creatorii de conținut cu editorii de conținut. Instrumentele și tehnologia disponibile includ widget-uri web, intitulate „Conținut care vă poate plăcea”, „poate vă place și dvs.”, „recomandat pentru dvs.” sau similar. Aceste widget poartă imagini și link-uri către conținuturi conexe (video, prezentări de diapozitive bazate pe imagini sau articole) și sunt plasate de către editorii de conținut pe site-urile lor. Conținutul legat poate fi intern (de pe site-ul sau rețeaua editorului), precum și extern (conducând la alte site-uri), pentru care editorii primesc o parte din veniturile din publicitate. Editorii actuali includ site-uri precum The Huffington Post, Time, USA Today, The Weather Channel și Investopedia, printre multe altele.
Pe de altă parte, sunt creatorii de conținut: clienții care folosesc Taboola pentru a conduce trafic pe site-urile lor și acționează ca agenți de publicitate care plătesc pentru acest trafic de intrare. Acestea sunt site-urile pentru care linkurile pot fi văzute în widget-urile web puse pe site-ul editorului.
Agenții de publicitate pot fi, de asemenea, editori (și vice versa), în funcție de modelul lor specific de afaceri a site-ului web.
Cum funcționează activitatea de marketing de conținut
Jucătorii de pe piața de marketing de conținut:
- Colaboratorii de conținut (agenții de publicitate) care doresc să conducă traficul pe site-urile lor și sunt dispuși să plătească pentru acesta în rolul agenților de publicitate. Editorii (bloggerii / proprietarii de site-uri) care pun un widget Taboola pe site-ul lor și sunt plătiți pentru afișarea linkurilor.. Interfața (Taboola) care leagă colaboratorii și editorii și facilitează funcționarea pieței.
Potrivit site-ului Taboola, acesta are 150 de miliarde de recomandări lunare, 400 de milioane de vizitatori unici și mai mult de un milion de bucăți de conținut. Și conform ComScore, Taboola ajunge la mai mulți utilizatori de desktop în SUA decât Facebook, Inc. (FB).
Cum Taboola câștigă bani
În activitatea de marketing de conținut, intermediarul, ca Taboola, este autoritatea de control care:
- Angajează clienți (agenți de publicitate creatori de conținut) care sunt dispuși să plătească pentru obținerea traficului pe site-urile lor, conectează editorii care pot afișa link-uri / widget-uri pe site-urile lor pentru promovarea paginilor agenților de publicitate și oferte tehnologie care permite integrarea perfectă a unei piețe unde sunt sute de site-uri. găzduirea de widgeturi / link-uri / anunțuri, în timp ce alții obțin traficul dorit cu toată activitatea în ceea ce privește clicuri, plăți, calitatea conținutului, implicarea utilizatorilor și analize similare fiind urmărite în timp real prin algoritmi complexi concepute pentru a crește implicarea clienților.
Pentru furnizarea acestei piețe, Taboola încasează o taxă de promovare de la creatorii / agenții de publicitate de conținut și împărtășește o parte din procentul său cu editorii. Nu se cunoaște ce procent este plătit editorilor și variațiile estimative speculative, însă, având în vedere penetrarea ridicată a portalurilor populare, se presupune că este suficient de atractiv pentru a menține astfel de editori. Nu sunt cunoscute câștigurile Taboola. Cu toate acestea, Taboola și companii similare sunt considerate o amenințare la ofertele tradiționale bazate pe context, cum ar fi Google AdSense.
Provocările afacerilor de marketing de conținut:
Nu toate sunt bune pentru această afacere de generare a veniturilor din publicitate. Sunt de îngrijorare următoarele:
- Marketingul de conținut poate fi împotriva dorințelor utilizatorului final și poate fi perceput ca spam. Convingerea site-urilor editorilor care mută vizitatorii pe alte site-uri nu este o sarcină ușoară. Taboola a avut succes până acum cu unii editori mari care s-au înscris și prin legarea de link-uri de conținut la rețelele editorilor. Linkurile de conținut conexe duc adesea la ținte de spam și site-uri rău intenționate, ceea ce a fost o plângere obișnuită. Metodele, imaginile și limbajul folosit de marketeri sunt adesea percepute ca spam-uri înșelătoare, promovând conținut distractiv de calitate scăzută, inclusiv articole vandabile care nu sunt relevante sau practic.
Pentru a evita aceste probleme și acuzații, Taboola s-a angajat în îmbunătățiri tehnice prin algoritmii săi și incluzând o dezvăluire obligatorie care este afișată prompt. De asemenea, apără conținut pe baza alegerilor utilizatorului.
O altă provocare este aceea că comportamentul oamenilor diferă pe internet și în viața reală, mulți care ar putea să nu urmărească astfel de subiecte offline, dornici să facă clic pe linkurile „Reducerea rapidă a greutății” sau „Ghid rapid rapid”.
Faze de dezvoltare
- Fondată la începutul anului 2007, Taboola s-a concentrat pe recomandările Video2Video (V2V), deoarece a fost relativ dificil să recomandăm videoclipuri datorită tipului de conținut relativ complex (în comparație cu textul). Recomandările V2V apar după ce un telespectator este terminat urmărind videoclipul ales. Compania a asigurat o finanțare de 1, 5 milioane de dolari de la Evergreen Venture Partners în același an de lansare, urmată de alte 4, 5 milioane de dolari anul următor.Taboola s-a extins dincolo de V2V pur pentru a adăuga Text2Video (T2V) și a înregistrat o creștere extraordinară în 2010. A semnat pe clienți cu bilete mari precum Bloomberg, The Huffington Post și The New York Times. Mai multe investiții ale mai multor investitori au urmat din 2011 până în 2013. Taboola a început recomandările articolului (trecerea de la video la text și prezentare de prezentare) în 2013 și a introdus aplicații mobile la sfârșitul anului 2013.
Potențial de afaceri viitoare pentru Taboola
Progresele tehnice vor trebui să continue să fie integrate și îmbunătățite pentru ca compania să rămână în afaceri și să câștige încrederea utilizatorilor finali și a editorilor. Câteva dintre caracteristicile cheie includ:
- Oferind un tablou de bord unificat pentru publicul țintit pentru conținutul pe care îl doreșteReținut conținut fără spam în partea creatorilor de conținut
După ce au pătruns în rețelele de editori mai mari, noile oportunități ale Taboola pot sta în editorii mici, de nișă, care oferă trafic limitat, dar pot avea un segment suficient de mare pentru a completa alți clienți.
Concurenții Taboola
- Outbrain - Început ca o ofertă contextuală bazată pe text, Outbrain se află acum foarte mult pe teritoriul Taboola de text, imagine și video. Acești concurenți apropiați au un model de operare similar - recomandând conținut relevant persoanelor prin intermediul widget-urilor pe site-urile editorilor. Și atât Outbrain, cât și Taboola sunt discuțiile orașului ca alternative du jour la Google AdSense, Facebook și alte servicii similare de publicitate contextuală.Google AdSense - Anunț contextual pur, AdSense a fost încântarea atât a agenților de publicitate, cât și a editorilor. control strict, anunțuri contextuale relevante și plăți optime. Modul în care Taboola intenționează să preia AdSense va fi o dezvoltare interesantă de observat. Anunțuri Facebook - Aceste anunțuri sunt de ceva timp, dar sunt limitate la rețeaua Facebook și numai la alte site-uri partenere. Altele precum Blogads, publicitatea Yahoo și Komli rămân concentrate pe zone de nișă, focus regional sau sunt limitate în expunerea lor.
Linia de jos
În timp ce spațiul online rămâne dominat de Google AdSense, Taboola oferă o variantă unică, generând afaceri din publicitate proactivă bazată pe recomandări. Orice afacere online prezintă riscul de pierdere rapidă a clienților și de a merge de la boom la bust, ca urmare a incapacității de a face față unor probleme recurente sau noi (cum ar fi controlul spamului) sau a evoluției concurenței, cum ar fi intrarea de noi, jucători inovatori care oferă soluții mai bune. Modul inovator al Taboola și concurenții săi va contura arena publicității online.
