Care este Tehnica terților
Tehnica terților este o strategie de marketing utilizată de firmele de relații publice care utilizează mass-media pentru a propaga mesaje pozitive despre un client. Tehnica terță parte poate lua multe forme, dar, în general, implică utilizarea jurnaliștilor pentru a promova produsele sau serviciile unei companii sub pretextul informațiilor. O astfel de acoperire este concepută să fie de natură pozitivă și poate utiliza diferite metode pentru a obține sau simula informația de știință.
Reducerea tehnicii terților
Tehnica terță parte poate implica angajarea unui reporter pentru a crea conținut care prezintă o companie într-o manieră pozitivă sau sponsorizarea unui grup comercial sau a unei instituții academice (cunoscută sub numele de grup frontal) pentru a crea cercetări dubioase sau înclinate care atinge același obiectiv.. Astroturfing-ul, care implică crearea a ceea ce pare a fi o organizație de bază, dar în realitate a fost creat de o companie sau grup de industrie pentru a le servi interesele, este un exemplu al tehnicii terților.
Persoanele și grupurile care transmit mesaje de la o firmă de relații publice folosind tehnica terță parte se bazează pe percepția publică asupra lor ca fiind surse fiabile și independente. Publicul trebuie să creadă că părțile care prezintă mesajul sunt autentice și lucrează în interesul lor cel mai bun, chiar dacă individul sau organizația face parte dintr-un grup frontal.
Tehnică și etică terță parte
Utilizarea tehnicii terților este adesea înșelătoare sau manipulatoare, întrucât tinde să prezinte poziții extrem de înclinate sau jumătăți de adevăr prezentate în mod inconștient ca fapt de către organizații media de renume. Creșterea recentă a tehnicii terților a condus la crearea de organizații care monitorizează utilizarea astroturfingului și a altor marketing terț, precum PR Watch.
Firmele de relații publice susțin că utilizarea terților în diseminarea informațiilor despre un client este o strategie legitimă, având în vedere contextul în care a scăzut percepția publică asupra corporațiilor și a purtătorilor de cuvânt ai corporațiilor. În mod ideal, o astfel de mesagerie ar trebui să provină de la autorități, academicieni, autorități de reglementare, lideri politici și alți oficiali publici.
Exemple de tehnică terță parte
Un exemplu frecvent al tehnicii terților implică furnizarea de știri avansate sau acces preferențial jurnaliștilor care vor oferi o recenzie pozitivă sau angajarea cercetătorilor pentru a prezenta materiale care susțin revendicările unei companii. Tehnicile terțelor părți pot, de asemenea, să caute să creeze un meme, o idee, un film, o carte sau alte lucruri populare în public pentru a promova un mesaj. De exemplu, filmul din 2012 „Nu se va întoarce”, despre părinții care fac echipă pentru a reforma o școală slabă, a fost criticat ca o promovare a privatizării școlilor publice. Criticii spun că filmul a supramensificat astfel de eforturi și în special portretizarea „declanșatorului părinților”, care este o manevră legală care permite părinților să schimbe administrarea unei școli publice subperformante - de obicei schimbând-o într-o școală charter. PR Watch oferă mai multe exemple de tehnică terță parte.
