Cuprins
- Twitter Istoric
- Gnip
- Tehnologia Magic Pony
- Soluții de publicitate MoPub
- Periscop
- TapCommerce
- Deosebi
- TweetDeck
Cu sute de milioane de utilizatori din întreaga lume, Twitter (TWTR) este unul dintre cele mai populare site-uri de socializare din lume. De fapt, este una dintre cele 10 cele mai utilizate platforme de social media din lume. Utilizatorii postează tweet-uri și interacționează între ei folosind 280 de caractere sau mai puțin.
Site-ul a devenit un loc în care oamenii pot dezbate, împărtăși idei și este un loc popular pentru a împărtăși idei - în special președintele SUA, Donald Trump. Încă de la alegerile prezidențiale din 2016, site-ul a devenit unul dintre cele mai populare locuri pentru a împărtăși și rupe știri importante - atât politice, cât și în alt mod.
De când a devenit public, compania a încercat să rămână în fața jocului făcând achiziții care să-i permită să rămână în fața jocului, în special în fața concurenței de la alte companii precum Facebook și Snapchat. Unele dintre acestea au fost grozave, dar altele, nu atât. Acest articol analizează istoria companiei, cum a devenit ceea ce este astăzi, precum și situațiile financiare, împreună cu unele dintre cele mai mari companii pe care le deține.
Cheie de luat cu cheie
- De la intrarea în public, Twitter a făcut o serie de achiziții pentru a încerca să rămână competitive în peisajul social media. Twitter a achiziționat Magic Pony Technology în 2016 pentru a-și îmbunătăți capacitățile de învățare a mașinilor.Periscope a fost achiziționat de Twitter pentru 100 milioane de dolari stoc și numerar. Cea mai mare achiziție a companiei - 479 de milioane de dolari pentru platforma de publicitate digitală TellApart - a fost o acțiune pierdută pentru companie.
Twitter Istoric
Twitter a fost fondat în 2006 de un grup de oameni printre care Jack Dorsey, Noah Glass, Biz Stone și Evan Williams. Ideea companiei a venit de la Dorsey, care dorea să creeze o platformă bazată pe SMS prin care oamenii să poată comunica. Twitter a început inițial cu câteva zeci de mii de utilizatori, limitând utilizatorii la 140 de caractere pe tweet.
Compania a devenit publică pe 7 noiembrie 2013. Planifică să strângă 1 miliard de dolari prin intermediul ofertei publice inițiale (IPO) și a depășit acest obiectiv, realizând 1, 8 miliarde de dolari prin emiterea a 70 de milioane de acțiuni la 26 de dolari pe acțiune.
Site-ul are în prezent aproximativ 330 de milioane de utilizatori.
Financiare
Rezultatele de anul complet pentru companie în 2018 au fost raportate pe 7 februarie 2019. Compania a raportat venituri anuale de 3 miliarde de dolari, împreună cu venituri nete de 1, 2 miliarde de dolari. Ambele cifre au crescut față de anul precedent.
Gnip
Gnip a fost achiziționat de Twitter în 2014 într-o tranzacție de numerar și acțiuni în valoare de peste 134 milioane dolari. Compania a fost o companie de agregare a interfețelor de programare (API) de social media. A fost printre primii furnizori de servicii de agregare API de social media și a furnizat date către Twitter cu mult înainte de achiziție. Twitter și-a extins propria platformă de date, precum și API-ul public existent ca urmare a achiziției.
Compania startup a fost fondată în 2008 în Boulder, Colorado și a avut clienți în aproximativ 40 de țări diferite. Înainte de achiziție, Gnip a furnizat date și altor platforme de socializare concurente, inclusiv Facebook și Tumblr.
Tehnologia Magic Pony
Twitter a achiziționat Magic Pony Technology în 2016 în efortul de a-și îmbunătăți capacitățile de învățare automată. Compania din Londra a dezvoltat sisteme de rețele neuronale pentru extinderea datelor legate de imagini. Achiziția a fost evaluată la 150 de milioane de dolari și ambii cofondatori ai Magic Pony Technology au fost păstrați în afacere. Dar condițiile complete ale acordului nu au fost dezvăluite de niciuna dintre părți.
Prin achiziționarea companiei, Twitter a sperat că va îmbunătăți livrarea de fotografii și videoclipuri în aplicații. Twitter a primit tehnologie legată de dezvoltarea rețelei neuronale și de învățarea mașinii pentru a îmbunătăți calitatea videoclipurilor, a extinde dimensiunea unei fotografii sau a dezvolta o grafică cu realitate virtuală. Nu este prima dată Twitter la rodeo de învățare automată - compania a achiziționat alte două startup-uri de învățare automată - Whetlab în 2015 și Madbits în 2014.
Soluții de publicitate MoPub
În 2013, Twitter s-a angajat să dezvolte un schimb de publicitate mobilă. Acest tip de publicitate apare pe platformele mobile cu conexiuni wireless, cum ar fi smartphone-uri și tablete. Pentru a face acest lucru, Twitter a utilizat tehnologia MoPub printr-o achiziție de 350 de milioane de dolari. Cu sediul central în San Francisco, MoPub găzduiește cel mai mare server de publicitate mobilă din lume cu un schimb de licitații în timp real.
Această piață permite agenților de publicitate să automatizeze și să scaleze cumpărăturile, în timp ce vizează utilizatorii pe baza istoricului de utilizare web anterior sau mobil La momentul achiziției, MoPub a raportat venituri de trecere prin 100 de milioane de dolari pe an. Nu a fost schimbată nicio numerar în achiziție, deoarece MoPub a primit acțiuni comune în cadrul tranzacției.
Periscop
Twitter a achiziționat Periscope, start-up-ul de streaming video în ianuarie 2015 pentru a-și dezvolta în continuare capacitățile video, inclusiv oferirea de servicii de difuzare în timp real. Filiala a lansat propria aplicație proprie în martie 2015. Permite utilizatorilor să urmărească fluxuri video mobile live sau transmise anterior. În achiziție au fost schimbate puțin sub 100 de milioane de dolari și numerar.
Periscopul a devenit probabil cunoscut după ce Rep. Scott Peters a transmis în direct un sit-in condus de democrați după ce nu a obținut votul asupra controlului armelor în Camera Reprezentanților din SUA în iunie 2016. Peters și-a folosit propriul cont după ce vorbitorul a declarat Camera era în recesiune.
TapCommerce
Twitter a achiziționat lansarea de anunțuri mobile TapCommerce în iunie 2014. Achiziția de 100 de milioane de dolari a ajutat Twitter să îmbunătățească instalarea și angajarea mobilă. Twitter a confirmat că achiziția a fost făcută pentru a sprijini marketingul mobil, deoarece TapCommerce asistă companiile cu ținte bazate pe activitatea utilizatorului anterior. Procesul de retargeting necesită cantități mari de date însoțite de analiza statistică, deoarece dispozitivele mobile nu folosesc cookie-uri.
Deosebi
Cea mai mare achiziție a Twitter a fost o achiziție de acțiuni de 479 de milioane de dolari pentru a achiziționa TellApart în 2015. Platforma digitală sporește veniturile publicitare Twitter generate de anunțuri care seamănă cu tweet-uri și încurajează utilizatorii să efectueze o anumită acțiune. În plus, TellApart este specializat în direcționarea utilizatorilor pentru a monitoriza utilizarea pe dispozitive mobile și desktop.
Aceasta nu a fost cea mai bună achiziție pentru Twitter. În 2017, compania a spus că a încetat să mai investească în TellApart și că a depreciat filiala. Oficialii Twitter au declarat, de asemenea, că ar trebui să se restructureze în viitor. Motivul? A avut un impact negativ asupra activității generale, cu scăderi de la an la an de la achiziționarea în 2015.
Twitter a anunțat că a depreciat o parte din activele sale, inclusiv TellApart, și ar putea avea nevoie să se restructureze în viitor.
TweetDeck
Twitter a achiziționat TweetDeck în 2011 pentru 40 de milioane de dolari. Platforma este o aplicație de bord de social media pentru gestionarea conturilor Twitter. TweetDeck a fost inițial o aplicație independentă, dar ulterior a fost contopită în interfața gigantului social media.
„TweetDeck oferă brandurilor, editorilor, marketerilor și altora o platformă puternică pentru a urmări toate conversațiile în timp real de care le pasă”, a spus un blogpost al companiei despre achiziție.
Chiar prima versiune a TweetDeck a fost live în 2008, cu trei ani înainte ca Twitter să cumpere compania. Deși avea versiuni mobile, compania a decis să scape de ele și să se concentreze complet pe aplicațiile sale bazate pe web. De asemenea, a susținut toate datele Facebook în 2013.
