Ce costă achiziția de trafic?
Costul de achiziție a traficului (TAC) constă în plățile efectuate de companiile de căutare pe Internet către filialele și firmele online care direcționează traficul de consumatori și de afaceri către site-urile lor web. Costurile de achiziție a traficului (TAC) reprezintă un cost critic al veniturilor pentru firmele de căutare pe Internet, precum Google. Investitorii și analiștii urmăresc TAC pentru aceste firme pentru a stabili dacă costul achiziției de trafic este în creștere sau în scădere. Creșterea TAC are un efect dăunător asupra marjelor de profit.
Cheie de luat cu cheie
- Costurile de achiziție a traficului sunt plăți efectuate către filialele și companiile online de către companiile de căutare pe internet. Plata se face pentru direcționarea traficului către site-urile lor web. TAC este o mare sursă de cheltuieli pentru firmele de căutare online precum Google și Yahoo. Investitorii urmăresc TAC-ul companiilor pentru a-și evalua puterea financiară și de performanță. Dacă TAC crește an de an pentru o companie, aceasta are un impact negativ asupra marjelor de profit.
Înțelegerea costurilor de achiziție a traficului (TAC)
Multe companii de internet raportează venituri atât brute, cât și net, care exclud costurile de achiziție a traficului (TAC). O valoare esențială pentru aceste companii este TAC ca procent din veniturile din publicitate, cu un procent în creștere care indică presiunile costurilor asupra rentabilității. Uneori, companiile vor menționa plățile excluzând costurile de achiziție a traficului folosind fostul TAC.
consideratii speciale
Google evidențiază creșterea TAC în secțiunea „Factorii de risc” din depunerea raportului anual din 2018, formularul SEC 10-K. Un extras: „așteptările noastre că costurile de achiziție a traficului (TAC) și ratele de TAC asociate vor crește în viitor.”
În 2018, TAC ca procent din veniturile din publicitate a fost de 23% pentru Google. În 2017, Google a alocat, de asemenea, 23% din toate veniturile sale din publicitate, care au alocat miliarde de dolari pentru achiziția de trafic. La fel ca în cazul altor companii care prospera online, Google va trebui să continue să acorde o atenție deosebită tendinței TAC-ului său, deoarece poate afecta foarte mult marja de profit globală.
Doi factori care afectează costurile de achiziție a traficului Google includ noi mișcări de reglementare și taxe pentru mobil.
Beneficiile costului de achiziție a traficului (TAC)
Dacă companiile desprind atât de mulți bani pentru TAC, pentru publicul larg, poate fi greu de înțeles de ce o companie ar putea alege să participe cu atât din veniturile sale. TAC este o parte necesară a activității pentru multe companii. Aceste cheltuieli pot crește rapid traficul către un site web, punând mult mai mulți bani în buzunarele companiei decât îi ia.
Prin cheltuirea de bani pentru creșterea traficului pe paginile sale, site-urile web pot crește monetizarea acestor site-uri. Pentru fiecare vizitator de site pe care îl are un site web monetizat, există posibilitatea ca vizitatorul să se transforme într-o sursă de venit pentru companie. Destul de simplu, de multe ori o companie trebuie să cheltuiască bani pentru a câștiga bani, iar acesta este cazul costurilor de achiziție a traficului și a creșterii numărului de vizitatori ai unui site web.
Pentru a câștiga bani online, site-urile companiilor trebuie să genereze trafic. Atunci când site-ul respectiv este un motor de căutare, în cazul în care traficul nu vizitează site-ul, nu va exista nicio modalitate de a câștiga bani. Dacă o companie cheltuiește mai mult decât costă, totuși, TAC în timp ce încearcă să crească costurile, afacerea nu va fi durabilă mult timp. Va pierde bani, ceea ce îi face pe șefii companiilor și investitorilor să fie nervoși. Prin urmare, există o linie bună pentru a merge pentru companii atunci când se ia în considerare câți bani de aruncat spre achiziția de trafic.
Legat de marijuana, TAC este Total Active Cannabinoide. TAC este calculat prin testare pentru a oferi consumatorilor o idee despre cât de mult este prezent cannabinoid într-o tulpină de marijuana. TAC calculează mai mult decât doar tetrahidrocannabinolul (THC) și stabilește celelalte substanțe chimice prezente în marijuana.
