TikTok, cunoscut și sub numele de Douyin în China, este o aplicație populară de social media care permite utilizatorilor să urmărească, să creeze și să partajeze videoclipuri de 15 secunde filmate pe telefoane mobile. Pe lângă adăugarea de efecte diverse, cum ar fi filtre, muzică de fundal și stickere la videoclipurile lor, utilizatorii pot, de asemenea, să colaboreze la conținut în timp ce se află în diferite locații și să creeze videoclipuri „duet” cu ecran separat. Se spune că platforma are o calitate de dependență și un nivel ridicat de implicare cu fluxurile sale personalizate de videoclipuri scurte extraordinare și creative.
Numele TikTok este onomatopeea pentru sunetul unui ceas de bifare și reprezintă formatul scurt al videoclipurilor. Lansat de startup-ul chinez ByteDance în 2016, TikTok a absorbit aplicația video similară chineză musical.ly în august 2018. Lip sinc-app musical.ly a fost cumpărată de ByteDance pentru un estimat de 1 miliard de dolari în anul precedent.
Se presupune că ByteDance este evaluat la 75 de miliarde de dolari, ceea ce o face cea mai valoroasă pornire din lume. Deține alte câteva aplicații și a strâns 3 miliarde de dolari de la investitori, printre care SoftBank Group, KKR, K3 Ventures, TCV și General Atlantic, potrivit Crunchbase.
Baza de utilizatori
TikTok a atins 500 de milioane de utilizatori lunari activi în întreaga lume în iulie anul trecut, potrivit ByteDance. Analistul de piață Sensor Tower a declarat că aplicația a depășit marca de un miliard pentru instalările la nivel mondial în App Store și Google Play în februarie. Pe lângă China, se bucură de o imensă popularitate în India, de unde provin un sfert din descărcările sale. Aproximativ 96 de milioane de descărcări provin din SUA. Compania are în prezent birouri la Beijing, Berlin, Jakarta, Londra, Los Angeles, Moscova, Mumbai, Sao Paulo, Seul, Shanghai, Singapore și Tokyo.
Afaceri
TikTok a început recent să testeze reclame și, de asemenea, face bani pentru achiziții în aplicație. Utilizatorii pot cumpăra monede pentru a-și propune pe platformă creatorii preferați. Acesta a încasat 80 de milioane de dolari din achiziții in-app la nivel global, potrivit unui raport din aprilie al Sensor Tower. În primul trimestru al anului 2019, cheltuielile utilizatorilor au ajuns la o valoare estimată la 18, 9 milioane de dolari la nivel global, ceea ce a fost cu 222% mai mult decât aplicația încasată în aceeași perioadă a anului trecut.
O tendință de social media care a ajutat aplicația să capete atenție la nivel mondial este provocările virale. De asemenea, compania a urmărit o strategie agresivă de marketing care presupune ca celebritățile populare să utilizeze aplicația și publicitatea pe platforme concurente precum Facebook Inc. (FB) Instagram și Snapchat Snapchat. Facebook a lansat o clonă TikTok numită Lasso la sfârșitul anului trecut.
Controversă și interdicții
În aprilie 2019, aplicația a fost scoasă din App Store și Google Play în India, după ce o instanță de stat a solicitat guvernului federal să o interzică, deoarece este folosită pentru a distribui material pornografic și nepotrivit și ar putea face utilizatorii tineri vulnerabili la prădătorii sexuali. Aplicația a explodat în popularitate în India, unde a fost descărcată de 250 de milioane de ori din februarie 2019. În primele trei luni ale anului 2019, aproximativ 88, 6 milioane de oameni au descărcat aplicația în India, potrivit Sensor Tower. Aceasta a fost de 8, 2 ori mai multe instalări decât în aceeași perioadă a anului trecut.
TikTok este interzis în Bangladeshul vecin. De asemenea, a fost interzis în scurt timp în Indonezia pentru „pornografie, conținut inadecvat și blasfemie”. Interdicția a fost răsturnată o săptămână mai târziu, după ce compania a promis că va scoate tot conținutul obiectabil de pe platformă și va înființa un birou local de monitorizare și igienizare, potrivit Reuters.
În februarie, compania a plătit 5, 7 milioane USD în SUA pentru a soluționa acuzațiile potrivit cărora a colectat ilegal informații personale de la copii. Este cea mai mare sancțiune civilă obținută vreodată de Comisia Federală pentru Comerț într-un caz de confidențialitate pentru copii.
