Apple Inc. (AAPL) poate simboliza idealurile cele mai înalte ale tehnologiei și poate domina piața din SUA, dar la 8.000 de mile distanță, India este o poveste complet diferită. Marca este fie respinsă ca fiind pretențioasă / supraevaluată sau percepută ca un simbol al statutului de dorit, care oferă o valoare redusă pentru bani. Indienii sunt cunoscuți ca fiind cheltuitori pragmatici, iar prețurile Apple, umflate de taxele vamale, nu pot concura cu opțiunile de Android semnificativ mai ieftine, bogate în caracteristici, personalizate oferite de companiile chineze. Rețineți că prețul mediu al unui smartphone vândut în India este de 161 USD, conform IDC.
Apple nu își raportează veniturile pentru India, dar CEO-ul Tim Cook a declarat pentru CNBC în ianuarie că a depășit 2 miliarde de dolari anul trecut. Se estimează că are o cotă de piață de aproximativ 2%.
Dar aceasta nu este o problemă pe care Apple intenționează să o ignore, mai ales că este o piață de peste 400 de milioane de utilizatori de smartphone-uri. Cook a numit potențialul de creștere din India „fenomenal” și a spus că Apple intenționează să-și asume provocarea cu „toată puterea noastră”. Compania a început să asambleze câteva telefoane și a pornit un accelerator de aplicații în Bengaluru, a redus prețul iPhone XR și intenționează să deschidă magazine cu amănuntul.
Încă se pune problema brandingului, iar Apple a ales să folosească sentimentele calde pe care le evocă cricketul în majoritatea indienilor. Într-o țară atât de diversă, există puține lucruri la fel de iubite ca jocul la care unii se referă la una dintre religiile Indiei.
Turneul ICC Cricket World Cup este în derulare în Marea Britanie, iar Apple a lansat o nouă campanie în timpul unui meci jucat de India. Anunțul se deschide cu cuvintele „Jocul nostru, împușcat pe iPhone” și vedem băieți tineri din diferite medii jucând cricket (și femeile joacă cricket, Apple). Unii au angrenaje, alții sunt desculți. În timp ce unii se află pe un câmp de cricket, alții sunt pe plajă sau folosesc răchile improvizate. Este o treabă obișnuită în anunțuri pentru a arăta oameni de diferite tipuri și ce le unește. Imaginile cântă peste un cântec reggae al trupei britanice 10cc. Versurile repetate sunt "Nu-mi place cricket-ul, nu. Îmi place." Fiecare este chintesențial fiecare și opusul complet al imaginii predominante pe care compania o are în țară.
"Este spiritul Indiei, capturat într-un joc, o poveste de dragoste care se întinde pe mai mult de un miliard de inimi. Sărbătoarea de cricket, ca nicăieri toate filmate pe iPhone. #ShotoniPhone", a scris compania într-o postare schmaltzy pe Twitter.
Apple știe că nu poate câștiga India, apelând la creierele sale conștiente de costuri, așa că vizează inimile. Rămâne de văzut dacă în cele din urmă, în viitor, indienii ca majoritatea SUA spun că nu le place Apple, le place.
Desigur, nu este prima dată când o companie americană folosește cricket în anunțurile sale indiene. Acesta de la Nike este un clasic de toate timpurile.
