BlackBerry Limited (BBRY), cunoscut sub numele de Research in Motion (RIM) până în iulie 2013, a trecut prin mai multe cicluri de succes și eșecuri. Contabilizând acțiunile 3: 1 împărțite în august 2007, prețul acțiunilor BlackBerry a scăzut efectiv de la maximul de 84 USD până la aproximativ 9 dolari în prezent. Cum a ajuns să se eclipseze atât de prost o companie de înaltă tehnologie revoluționară?
E istorie
Pionier în aducerea serviciilor de e-mail către telefoanele mobile cu tastatura sa QWERTY, marca BlackBerry a devenit imediat îndrăgita liderilor mondiali, a companiei honchos și a celor bogați și deopotrivă. Nu cu mult timp în urmă, datoria unui dispozitiv BlackBerry era un simbol de stare, iar dependența de BlackBerry era o condiție predominantă.
Lumea wireless mereu pornită, mereu conectată, care a permis accesul sigur și fiabil la e-mailurile s-a dovedit a fi foarte utilă pentru companii. Prima lansare proeminentă de la BlackBerry, Inter @ ctive Pager 950, a fost în 1998. Avea un ecran de dimensiuni mici, butoane de tastatură și trackball iconic, care permitea sincronizarea perfectă și accesul continuu la e-mailurile corporative. A devenit o lovitură instantanee, apoi nu a mai fost nici o privire în urmă. În 1999, compania a introdus pagerul 850, care a acceptat „push email” de pe serverul de schimb Microsoft Corporation (MSFT), iar în 2000, BlackBerry a lansat primul smartphone numit „BlackBerry 957.”
Atribuite la utilizarea sporită de către întreprinderi și guverne, veniturile RIM au crescut în trepte între 1999 și 2001. A continuat să extindă funcționalitatea în BlackBerry Enterprise Server (BES) și BlackBerry OS. Perioada de aur din 2001 până în 2007 a cunoscut extinderea globală a BlackBerry și adăugarea de noi produse în portofoliul său. După ce a câștigat cu succes pe piața întreprinderilor, s-a extins pe piața de consum. Seria BlackBerry „Pearl” a avut un mare succes, iar versiunile ulterioare ale liniilor de produse „Curve” și „Bold” au fost bine primite.
Game Changer
Prețurile acțiunilor BlackBerry au atins până la jumătatea anului 2007 valoarea maximă de 236 USD. Aproape în același timp, Apple, Inc. (AAPL) a prezentat iPhone - primul telefon cu ecran tactil proeminent. BlackBerry a ignorat-o inițial, considerând că este un telefon mobil îmbunătățit, cu funcții ludice, adresate consumatorilor mai tineri. Cu toate acestea, iPhone s-a dovedit a fi un hit instant, iar acesta a fost începutul dispariției BlackBerry.
Nu doar orientat către persoane fizice, iPhone-ul a reușit să atragă lideri de afaceri, pătrundând pe piața de bază a BlackBerry, care a fost curând inundată cu numeroase smartphone-uri compatibile cu e-mail de la alți producători. Cu toate acestea, BlackBerry a reușit să-și păstreze statutul de „dispozitiv de e-mail de afaceri”. Oamenii obișnuiau să ducă două telefoane - un BlackBerry pentru afaceri și un alt telefon personal.
BlackBerry a introdus „Storm” în 2008, primul său telefon cu ecran tactil, completat cu iPhone și like-uri. Însă după vânzările inițiale ridicate, reclamațiile au început să se revanțeze despre performanțele dispozitivului. Aceasta a fost prima dată când investitorii, analiștii și mass-media au început să se îngrijoreze de perspectivele de afaceri ale BlackBerry.
Leagănurile
În 2009, RIM a obținut primul loc în cele 100 de companii cu cea mai rapidă creștere din Fortune. În septembrie 2010, comScore a raportat RIM având cea mai mare cotă de piață (37, 3%) pe piața smartphone-urilor din SUA. Baza sa globală de utilizatori s-a situat la 36 de milioane de abonați. Din păcate, aceasta a fost luna de vârf pentru RIM în SUA. După aceea, compania a continuat să-și piardă teren Apple Android și Google (GOOG) Android și nu a fost niciodată în măsură să-l recupereze.
Până în noiembrie 2012, cota de piață a SUA BlackBerry a scăzut la doar 7, 3%, Google și Apple reclamând 53, 7%, respectiv 35% cota de piață. În ciuda scăderii vânzărilor din SUA, BlackBerry a continuat să aibă succes la nivel global. Acesta a raportat 79 de milioane de utilizatori la nivel global în ultimul trimestru al anului 2012, demonstrându-și succesul în expansiunea globală.
Datorită acestor pierderi locale față de succesul global, prețurile acțiunilor au avut o volatilitate ridicată. Cel mai rău an a fost 2011, întrucât prețul acțiunilor BlackBerry a scăzut cu 80%. Un verdict de caz de încălcare a brevetului împotriva BlackBerry a dus la o scufundare bruscă în iulie 2011. Pierderile continue au dus la scăderi ulterioare - cea mai importantă pierdere în primul trimestru în 2013 de 84 milioane dolari, ceea ce a dus la o scădere de 28% a prețurilor acțiunilor în ziua anunțului.
Încercări de revenire și alte dezvoltări
Volatilitatea ridicată a prețurilor acțiunilor din ultimii cinci ani este atribuită mai multor încercări de revenire, dezvoltării corporative, recomandărilor asociate ale analiștilor și evoluției competitorilor. În aprilie 2010, RIM a achiziționat sistemul de operare QNX în timp real, care a stat la baza BlackBerry Tablet OS. Tableta BlackBerry Playbook a fost introdusă pe platforma QNX. Din păcate, s-a dovedit a fi un eșec total, datorită prețului ridicat, caracteristicilor scăzute și performanței scăzute.
Telefoanele BlackBerry de următoarea generație au fost anunțate în 2011, dar produsul eventual, BlackBerry 10, nu a reușit să mai accepte. Cu toate acestea, pe baza prognozelor provizorii că BlackBerry 10 va depăși previziunile de vânzări, stocul companiei a înregistrat o creștere de 14% în noiembrie 2012. Până în ianuarie 2013, stocul a crescut în jur de 50%, iar volatilitatea ridicată a continuat.
În ultimii nouă ani, BlackBerry a făcut 17 achiziții diferite pentru a adăuga funcții și a îmbunătăți ofertele prin produsele sale, inclusiv QNX, Scroon, Scoreloop și Gist. Aceste evoluții s-au reflectat în variațiile de preț ale acțiunilor.
Produsele concurente bazate pe Apple iOS, Google Android și platformele mobile Windows lansate recent au fost mult mai bune, ceea ce a dus la scăderi ale prețurilor pe acțiuni BlackBerry. Fairfax Financial a acceptat să achiziționeze BlackBerry pentru 4, 7 miliarde de dolari și să o ia în privat, dar această știre nu a reușit să oprească declinul BlackBerry.
Pe de altă parte, s-au observat variații pozitive în proporție de + 35% de două ori în prima jumătate a anului 2014. Acestea s-au bazat pe anunțurile de transformare a BlackBerry de la dispozitive mobile la o companie de soluții mobile. Niciunul dintre aceste planuri nu s-a concretizat. CNN a catalogat-o drept una dintre cele șase mărci cele mai pe cale de dispariție în jumătatea ulterioară a anului 2014, dar o altă schimbare urma să apară în ianuarie 2015, când a fost raportat că Samsung era interesată să cumpere BlackBerry. Acest lucru a condus la o majorare de 30% a prețului acțiunii din urmă.
Linia de jos
BlackBerry este un exemplu al riscurilor mari asociate sectorului tehnologic extrem de dinamic. Niciunul dintre clasamentele, predicțiile sau recomandările industriei nu pare să se potrivească jocului pe stoc BlackBerry. Investitorii pe termen lung au fost arse, în timp ce doar câțiva comercianți ar fi putut câștiga bani pe largul schimb. Dacă nu apar vești confirmate despre achiziții sau parteneriate solide, acest stoc va rămâne un joc pur al comerciantului.
