Ce este prețul de scurgere
Prețul la scurgere este o tehnică de stabilire a prețurilor în care este publicizată doar o parte din prețul unui articol, suma totală fiind evidențiată la sfârșitul procesului de cumpărare. Prețurile la scurgere pot reține inițial taxe obligatorii, cum ar fi taxe hoteliere locale, taxe de rezervare sau taxe de stațiune sau nu pot include suplimente care sunt necesare pentru a utiliza un produs sau serviciu, cum ar fi acces la internet, anumite facilități sau facilități. Aceste costuri suplimentare, adesea obligatorii, sunt dezvăluite unul câte unul sau „scurs”.
Reducerea prețurilor la picurare
Prețul menționat într-un ziar, într-un e-mail sau pe un site web („prețul principal”) poate să nu fie ceea ce costă un consumator sau un serviciu în cele din urmă. Companiile ar arăta mai degrabă un preț mai mic (și mai târziu explică faptul că taxele obligatorii vor face lucrurile să pară mai scumpe) decât să sperie un client cu șoc de autocolant. Prețurile prin picurare pot îngreuna cumpărăturile comparative și pot penaliza vânzătorii care sunt mai transparenti cu prețul lor. Prețurile de scurgere prevalează mai ales online, unde sunt folosite de o varietate de comercianți. Motivul care stă la baza utilizării sale este faptul că un cumpărător poate să fi pus atât de mult timp în procesul de cumpărături încât, odată cu dezvăluirea de taxe sau taxe suplimentare, s-au gândit deja să facă o achiziție.
Prețul prin picurare în practică
Prețul picăturii este frecvent asociat cu industria ospitalității. Companiile aeriene pot indica prețul de a avea un loc în avion, dar pot exclude taxele pentru bagaje, taxele de selecție a scaunelor, taxele și alte costuri pe care consumatorii le asociază cu faptul că fac parte din experiența de călătorie tipică. Hotelurile pot afișa prețuri de cameră care nu includ taxe locale sau taxe de stațiune sau nu pot include costurile serviciilor, cum ar fi accesul la sală sau la piscină.
Companiile folosesc prețuri de scurgere pentru produse care se pot confrunta cu o concurență grea de preț. Acest lucru se datorează faptului că consumatorii sunt cel mai probabil să facă cumpărături pentru cel mai bun preț pentru aceste tipuri de articole. Acest lucru creează un stimulent pentru companii să încerce să arate cel mai mic preț posibil, chiar dacă prețul pe care îl arată nu este ceea ce consumatorul va plăti în cele din urmă. Companiile pot utiliza această abordare a prețurilor pentru a atrage un client să înceapă procesul de achiziție, moment în care este posibil ca acesta să nu dorească să-și repete căutarea.
Regulamentul privind prețurile de scurgere
Autoritățile de reglementare din Statele Unite nu au luat o poziție fermă asupra prețurilor la scurgere, deși opiniile consumatorilor ar putea obliga, în cele din urmă, autoritățile de reglementare să ia o decizie cu privire la limitarea sau interzicerea practicii. În Uniunea Europeană, autoritățile de reglementare au impus ca taxele, taxele și suprataxele să nu poată fi scăzute.
