Cu operațiuni în 190 de țări și produse folosite de 2, 5 miliarde de oameni în fiecare zi, Unilever plc (UL) este cel mai apropiat lucru pe care îl are Pământul de o companie cu adevărat omniprezentă. Utilizatorii finali ai mărfurilor Unilever număr în miliarde. Dacă v-ați spălat vreodată părul, ați folosit un tampon de bumbac cu nume de marcă sau ați aplicat jeleu de marcă pe buzele crapate, este aproape sigur că ați folosit un produs sau produse Unilever. Însă compania caută acum să se concentreze pe segmente de creștere mai rapidă și să piardă o parte din afacerile sale. În decembrie 2017, compania a anunțat vânzarea activității sale de răspândire către firma de capital privat KKR pentru aproape 8 miliarde de dolari. Tehnic este considerată o companie rezistentă la recesiune.
Cheie de luat cu cheie
- Unilever este o afacere masivă multi-națională, multi-miliarde de euro. Ei își desfășoară majoritatea vânzărilor în sectoarele de frumusețe, îngrijire personală, alimente și băuturi. Îngrijirea la domiciliu este unul dintre segmentele lor cu cea mai rapidă creștere. Printre concurenții principali se numără Proctor & Gamble și Kimberly-Clark.
diversificarea
Boicotarea Unilever ar fi mai multă muncă decât ar merita. Indiferent dacă vă spălați corpul cu un gel de duș, cum ar fi Dove, sau unul extrem ca Ax, sau unul familiar, precum Lever 2000, sunteți un client Unilever. De fapt, oferirea mai multor mărci din aceeași categorie este o specialitate Unilever. În lumea neexcitantă a margarinei, afacerea pe care o vinde acum, Unilever a oferit Country Crock, Promise, Eu nu pot crede că nu este unt… veți primi ideea. Oricât de deosebite sunt gusturile tale, Unilever a găsit o modalitate de a le satisface.
Unilever își împarte operațiunile în patru categorii: Îngrijire personală, Alimente (sos de paste, ciorbă etc.), Reîmprospătare (care este mai mult sau mai puțin băuturi și mâncare junk) și Îngrijire la domiciliu (produse de curățare.)
Frumusețe și îngrijire personală
Îngrijirea personală este cel mai mare segment Unilever, care conține cinci dintre mărcile multimiliardare ale companiei și înregistrează o cifră de afaceri de 20, 6 miliarde de euro în 2018. Aceste cinci mărci sunt:
Porumbel: șampon, balsam, spălare corporală, loțiune etc.
Rexona: antiperspirant, comercializat ca Licență în America de Nord
Axa: spray-ul pentru corp menționat anterior și produsele aferente
Lux: un săpun vândut în întreaga lume, dar cel mai popular în toată Asia de Sud
Sunilk: îngrijirea părului
Rezultatele câștigurilor lansate în T3 din 2019 au arătat acest segment în creștere cu 3, 3% până în prezent. Deși acest lucru este puțin sub 3-5% țintit, Unilever este pregătit să continue creșterea cu populația, mai ales că mărcile de mai sus nu sunt doar nume de gospodărie, dar astfel de produse există fizic în milioane de case din întreaga lume.
Alimente și băuturi răcoritoare
Din raportul de câștiguri al treilea trimestru din 2019, sectorul alimentar Unilever rămâne o întreprindere de mai multe miliarde de dolari care se bazează pe cea mai mare marcă de produse alimentare Unilever: Knorr, producătorul german de supe și sosuri. Cifra de afaceri din același trimestru a fost de 5 miliarde de euro, sub puținul celor 5, 6 miliarde de euro înregistrate din sectorul de îngrijire personală pentru aceeași perioadă.
Alimentele reprezintă peste 25% din profitul operațional Unilever, iar astăzi jumătate din vânzările Knorr au originea în Asia de Sud, Turcia și Orientul Mijlociu / Africa de Nord. Unele alte mărci alimentare deținute de Unilever sunt:
Magnum: bare de înghețată premium
Hellman’s și Best Foods: condimente răspândite
Lipton: ceai și ceai înghețat
Klondike: bare de înghețată
Talenti: gelato în stil italian
2015 a marcat anul în care Unilever a dezvăluit o unitate de Afaceri, Gătit și Spreading Business în Europa și America de Nord, în speranța de a muta mâncătorii departe de unt și către mai mulți înlocuitori sintetici.
Ingrijirea casei
Sectorul de îngrijire la domiciliu al Unilever crește rapid, obținând 80% din vânzările sale pe piețele emergente. Cele peste 10 miliarde de euro pe care le-a adus îngrijirea la domiciliu de la T3 2018 la T3 2019 includ curățarea țesăturilor, purificarea apei de acasă și produse de spălătorie. Pe măsură ce lumea devine mai avansată, cererea de articole de uz casnic care sunt comune în țările din prima lume va continua să crească. Unele dintre mărcile de îngrijire la domiciliu deținute de Unilever sunt:
Dollar Shave Club: brichete pentru comenzi prin poștă
Surf: detergent pentru rufe
Robijn: îndulcitor de țesături
Omo (Persil): brand global de rufe
Blue Air: soluții de purificare a aerului casnic
Vestea proastă este că majoritatea monedelor lor au luat o bătaie împotriva lirei sterline și a euro la sfârșitul anilor 10 (de interes deosebit pentru Unilever, care are sediile comune la Londra și Rotterdam). Din fericire pentru Unilever și pentru orice altă companie cu operațiuni extinse în Asia, Africa și Orientul Mijlociu, devalorizarea este un eveniment rar. Creșterea produsului rămâne sănătoasă în sectorul de îngrijire la domiciliu Unilever, în creștere cu 5, 4% în trimestrul 3 2019.
Linia de jos
Cu multe dintre brandurile sale cu sediul în locații la fel de diverse precum Singapore și Bruxelles, Unilever este definiția unui conglomerat global. Talentul Unilever constă în achiziționarea de mărci scumpe, dar încă subestimate și utilizarea fluxului de numerar gigant al companiei pentru a transforma acele mărci în lideri de piață la nivel mondial. Unilever își desfășoară afaceri în mai multe țări decât aproape orice companie și, dacă ar trebui să alegi o multinațională pentru a fi în cele din urmă prima companie care își desfășoară activități în altă parte a sistemului solar, Unilever ar fi pe lista scurtă de favorite.
