Cuprins
- Publicitate AdWords și video
- La început…
- Trecând la pauză
- Planul merge mai departe
- Linia de jos
Cum YouTube câștigă bani din videoclipurile dvs.? Și câștigă bani deloc, cel puțin dacă vorbim despre profit și nu doar despre venituri? După ce luați în considerare creșterea plăților pentru conținut, costul găzduirii tuturor acestor videoclipuri și faptul că YouTube este plătit în funcție de cât de mult este vizualizat un anunț, concluzia ar putea fi că YouTube se străduiește să obțină profit.
Într-adevăr, la un summit al revistei Fortune din octombrie 2016, CEO-ul YouTube, Susan Wojcicki, a declarat că YouTube a fost „Încă în modul de investiții;” implicarea companiei încă își dă seama cum să fie profitabil., vom analiza cum sunt captate în prezent veniturile YouTube și modul în care această parte a „Googleverse” intenționează să profite în viitor.
Dar nu aveți impresia greșită că site-ul se luptă. În 2017, se pare că YouTube a câștigat 9 miliarde de dolari în publicitate; Cu toate acestea, începând cu 2017, Alphabet (compania-mamă Google și YouTube) nu își mai desface vânzările în mod individual, astfel încât este mai dificil să evaluezi impactul YouTube asupra veniturilor.
Cheie de luat cu cheie
- YouTube, la fel ca majoritatea celorlalte proprietăți Google, obține cea mai mare parte a veniturilor sale prin s.YouTube este capabil să încorporeze publicitate direcționată direct în clipurile video pe care utilizatorii săi le urmăresc, precum și să promoveze conținutul prezentat. Începând din 2017, Alphabet (compania mamă Google) nu mai desparte veniturile pe segmentele sale individuale, astfel încât nu este clar câți bani aduce YouTube, deși în 2017 a generat venituri de 9 miliarde de dolari.
Publicitate AdWords și video
Cea mai mare parte a veniturilor Google este datorată serviciului său publicitar proprietar, Google AdWords. Când utilizați Google pentru a căuta orice, de la informații financiare la vremea locală, vi se oferă o listă a rezultatelor căutării generate de algoritmul Google. Algoritmul încearcă să ofere cele mai relevante rezultate pentru interogarea dvs. și, împreună cu aceste rezultate, puteți găsi pagini similare sugerate de la un agent de publicitate AdWords.
Integrarea AdWords atinge aproape toate proprietățile web ale Google. Orice site-uri web recomandate pe care le vedeți când sunteți conectat la Gmail, YouTube, Google Maps și alte site-uri Google sunt generate prin intermediul platformei AdWords. Pentru a câștiga primul loc în Google , agenții de publicitate trebuie să se întreacă unul pe celălalt. Sume licitate mai mari se ridică în listă, în timp ce sume licitate mici pot să nu fie afișate.
Pentru YouTube, Google încorporează reclame video direcționate direct în clipurile pe care utilizatorii săi le urmăresc.
Agenții de publicitate plătesc Google de fiecare dată când un vizitator face clic pe un. Un clic poate valora oriunde de la câțiva cenți până la peste 50 USD pentru condiții de căutare extrem de competitive, inclusiv asigurare, împrumuturi și alte servicii financiare.
La început…
YouTube a fost departe de a câștiga bani atunci când Alphabet Inc. (anterior Google) (GOOG) l-a achiziționat în 2006. Google nu a cumpărat compania pentru veniturile sale. Google a achiziționat YouTube, deoarece oferta video online a avut probleme și traficul YouTube a fost pe acoperiș.
Atunci când Google a preluat YouTube, opinia populară a fost că problemele privind drepturile de autor vor fi rezolvate și agenții de publicitate se vor alătura rapid. Discuția privind drepturile de autor este încă o problemă apăsătoare 10 ani mai târziu, dar agenții de publicitate au început să fie puternici la început. Apoi, odată cu inundarea conținutului generat de utilizatori în fiecare zi, agenții de publicitate au început să vadă prea multe videoclipuri cu un tip greșit de conținut. Ratele de anunțuri au scăzut pe măsură ce agenții de publicitate s-au întors în căutarea anunțurilor care au ajuns la consumator atunci când cercetau o achiziție, în loc să vizioneze un videoclip aleatoriu.
Trecând la pauză
În ciuda perspectivei profitabile sumbre, Google a continuat să investească în YouTube. Au fost investițiile operaționale necesare pentru livrarea rapidă a întregului conținut și au existat plăți către creatorii de conținut din rețeaua de parteneri. În curând, fiecare încărcător ar putea avea o reducere a veniturilor publicitare pe care le-ar putea produce un videoclip. Având în vedere ratele mai reduse de publicitate și înclinația oamenilor de a omite anunțurile, majoritatea videoclipurilor YouTube au făcut foarte puțini bani.
Avantajul pentru Google a fost că conținutul încărcat de utilizator a costat într-adevăr compania doar în ceea ce privește întreținerea infrastructurii. Ideea părea să fie că costul menținerii YouTube va scădea odată cu îmbunătățirea tehnologiei și mai mult conținut video ar putea fi monetizat prin anunțuri și prețuri de piață. Datorită unor inovații din cadrul reclamelor în sine, piața anunțurilor sa îmbunătățit. Suprapunerile YouTube au permis anunțurilor să populeze videoclipuri în diferite puncte ale vizualizării, mai degrabă decât să aibă doar un anunț pre-rulat și au urmat videoclipul încorporat pe web. Chiar și cu reclame mai bune, însă, din mai 2015, veniturile nu au fost încă suficiente pentru a plăti site-ul.
YouTube abordează publicitatea video prin programul de anunțuri opt-in, numit TrueView. TrueView include două tipuri de anunțuri: descoperire în flux și video. Cu reclame în flux, vizualizatorul trebuie să urmărească doar primele cinci secunde și apoi poate sări peste restul anunțului. Furnizorul plătește numai în cazul în care utilizatorul a urmărit peste 30 de secunde sau a dat clic pe o entitate de pe ecran aferentă anunțului. Anunțurile de descoperire video sunt videoclipuri listate pe pagină împreună cu alt conținut și sunt taxate doar atunci când utilizatorul face clic pe ele. Conform unui raport financiar al alfabetului din 2017, anunțurile TrueView au fost unul dintre factorii de creștere a veniturilor YouTube pentru trimestrul respectiv. YouTube nu este selectat ca o entitate raportată separată în rapoartele companiei și face parte din segmentul site-urilor Google.
Planul merge mai departe
Google are câteva opțiuni diferite pentru extinderea YouTube. Unul este un abonament lunar pentru a vizualiza o versiune gratuită de anunțuri pe YouTube cu videoclipuri exclusive exclusive pe care utilizatorii neplătitori nu le pot accesa. În toamna 2015, compania a lansat YouTube Red - un serviciu de abonament care permite vizionarea de videoclipuri fără anunțuri și ascultarea muzicii fără întreruperi pentru 9, 99 dolari pe lună. YouTube Red care a fost destinat probabil ca un concurent la Netflix, include, de asemenea, emisiuni originale și filme. Cam în același timp, compania a lansat aplicația de muzică YouTube, care este gratuită cu reclame, dar oferă o experiență muzicală îmbunătățită dacă un consumator este abonat simultan la YouTube Red.
O altă mișcare este de a te împiedica de sponsorizarea in-video, ceea ce nu oferă niciun venit YouTube. Site-ul speră să forțeze mărcile în canalele de anunțuri existente, mai degrabă decât ca vedetele lor YouTube să lucreze în afara ofertelor cu mărcile direct. Aceasta este o mișcare riscantă care ar putea împinge unii creatori de conținut către platformele rivale, dar închide o lacună în ofertele de publicitate YouTube.
Marea provocare pentru YouTube pare să fie atragerea mai multor utilizatori direct pe site. Se pare că prea mulți spectatori vizionează încorporari pe alte site-uri sau introduc videoclipuri ciudate fără să dea clic și să răsfoiască mai departe. Pentru a combate acest lucru, YouTube încearcă să construiască un site de destinație pe care oamenii îl vor vizita, oferind Google mai multe șanse să monetizeze pagina videoclipului.
Linia de jos
Toate acestea nu înseamnă că YouTube are probleme. Veniturile cresc chiar dacă profiturile nu cresc în același ritm, iar creșterea este mai bună decât nimic. Există, de asemenea, unele avantaje secundare pentru YouTube pentru Google. Compania atrage mai multe date despre utilizator, cu cât utilizatorii rămân mai lungi în Googleverse, care include YouTube, iar aceste date îl ajută să comercializeze mai eficient pe toate platformele sale. Google își poate permite să aibă răbdare în timp ce YouTube își dă seama cum să obțină profit.
