Toys 'R' Us, Inc. a fost o companie privată datorită achiziționării efective din 2005 de KKR & Co. LP (KKR), Bain Capital și Vornado Realty Trust. Înainte de cumpărare, Toys 'R' Us a fost o companie publică cu acțiuni de tranzacționare a acțiunilor la burse din 1978 până în 2005.
Zece ani de la cumpărare au văzut că retailerul de jucării s-a străduit să se atașeze de cota sa de piață, care a erodat în fața concurenței dure de la comercianții cu amănuntul cu reducere, Target și Walmart, împreună cu retailerul online Amazon. În cele din urmă, Toys 'R' Us s-a prăbușit, declarând faliment, lichidându-și stocurile și închizând toate magazinele americane în 2018.
În 2019, a apărut speranța pentru companie, deoarece a anunțat deschiderea a două noi magazine - unul în Paramus, New Jersey și celălalt în Houston, Texas - la timp pentru sezonul de vacanță. Cu planurile de a deschide încă 20 de magazine în anul viitor, compania pariază ca fanii brandului său iconic să se adune pentru a-și asuma ceea ce ar trebui să fie magazinul de jucării din viitor.
Cheie de luat cu cheie
- Din 1978 până în 2005, Toys 'R' Us a fost o companie publică cu acțiuni de tranzacționare a acțiunilor la burse. În 2005, Toys 'R' Us a trecut printr-o achiziție în pârghie, transformând-o într-o companie privată care nu mai oferea acțiuni de acțiuni.. După o concurență intensă de la comercianții cu reduceri și retaileri online (precum Walmart, Target și Amazon), Toys 'R' Us a depus pentru faliment și și-a închis magazinele din SUA în 2018. În 2019, compania mamă Tru Kids a deschis două noi jucării 'R' Magazinele noastre, care se concentrează pe o experiență mai interactivă a clienților care încurajează copiii să facă teste și să se joace cu jucăriile din magazin.
Achiziție parțială în 2005
Toys 'R' Us a devenit publică în 1978 și a fost o companie comercializată public timp de aproximativ un sfert de secol. El a menținut o depreciere pe piața de jucării râvnită până când cota sa de piață a început să se erosioneze din cauza concurenței de la companii precum Walmart (WMT) și Target (TGT).
În 2005, trio-ul menționat mai sus a câștigat un război de ofertare cu alte firme de capital privat, cum ar fi Cerberus Capital. KKR & Co. LP, Bain Capital și Vornado Realty Trust au combinat pentru o achiziție de efectiv de 6, 6 miliarde de dolari sau o achiziție a unei companii folosind o sumă semnificativă a datoriei. Acțiunile au fost cumpărate cu 26, 74 USD fiecare, marcând un nivel multianual la acea vreme. Acțiunile au fost cumpărate cu mult mai mici decât cele mai mari pentru toate timpurile, în apropiere de 45 USD în 1993.
Ultimul stand al lui Geoffrey în 2015
În 2015, Toys 'R' Us l-a angajat pe David Brandon pentru a fi noul său director executiv (CEO). Brandon a ajuns la mare retailerul de jucării după un stagiu de director sportiv al Universității din Michigan. Brandon are un istoric de a lua companii publice, iar mulți credeau că angajarea era un semn al unei viitoare oferte publice inițiale (nu a fost). Brandon a petrecut mai mult de 11 ani la Domino's Pizza, companie pe care a luat-o cu succes în public. Brandon a luat public Valassis Communications înainte să lucreze pentru Domino. De asemenea, compania a început un efort de rebranding centrat în jurul mascotei lor, Geoffrey the Giraffe, reproiectându-l pentru a fi mai „prietenos cu copiii”.
În vârful său, Toys 'R' Us a fost principalul retailer de jucării din Concurența din SUA, de la comercianții cu amănuntul, precum Walmart și Target, a continuat să reducă cota sa de piață, iar prezența cumpărăturilor online de pe piața Amazon (AMZN) a afectat semnificativ vânzările magazinului de jucării.
Celălalt negativ pentru Toys 'R' Us a fost nivelul ridicat al datoriei. Achiziția parțială a lăsat vânzătorul cu amănuntul de jucării cu o sumă semnificativă de datorii. Majoritatea obligațiilor au fost împinse până în 2017, iar zvonurile privind restructurarea și falimentul au început să zboare.
Compania a angajat apoi o firmă de avocatură pentru restructurare și la scurt timp după ce a depus pentru faliment. Compania a raportat o pierdere netă de 950 de milioane USD pentru anul calendaristic 2017 până la 28 octombrie 2017, după care a anunțat un val de închideri.
Faliment în 2018
În 7 februarie 2018, magazinul de jucării a început vânzările de lichidare la 144 de magazine din SUA, după ce a depus pentru falimentul Capitolului 11 din septembrie 2017. Această înregistrare a fost acceptată cu o zi înainte ca compania să ia decizia de a închide aproximativ 20% din magazinele sale.
Pe 9 martie 2018, a fost raportat că compania se pregătea pentru lichidarea tuturor magazinelor sale din SUA din cauza eșecului său de a găsi un cumpărător sau de a ajunge la tranzacții de restructurare cu creditorii. Toys 'R' Us a anunțat în martie 2018 că compania va închide sau vinde toate magazinele. Pe 13 aprilie 2018, Issac Larian, miliardarul CEO al companiei de jucării MGA, a făcut o ofertă de 890 de milioane de dolari pentru a salva Toys 'R' Us. Compania a respins oferta și ultimele 200 de magazine închise până pe 29 iunie 2018.
Magazinele noi de jucării 'R' Us deschise în 2019
Toys 'R' Us s-a întors ca vânzător de cărămidă și mortar în noiembrie 2019, după ce a deschis un magazin cu format mai mic, de aproximativ 6.000 de metri pătrați, în centrul comercial Garden State Plaza din New Jersey. Retailerul de jucării are o nouă companie-mamă, Tru Kids, care este condusă de președintele și CEO Richard Barry, fostul executiv al Toys 'R' Us.
Barry a spus că noile magazine nu vor fi ca locațiile anterioare Toys 'R' Us. Spre deosebire de „depozitul” anterior, sentimentele pe care le aveau magazinele vechi, noile magazine vor fi mai mici, mai intime și interactive. Clienții sunt încurajați să testeze și să se joace cu jucăriile în timp ce se află în magazin. Există zone de joacă pentru copii și o zonă pentru evenimente speciale și petreceri de naștere pentru copii. Magazinele vor prezenta branduri de top. Lego, Nerf, Nintendo și Paw Patrol vor avea buticuri separate în cadrul fiecărui magazin stocat cu cele mai populare jucării.
Drept dovadă a cât de mult și-a schimbat compania strategia de marketing, Toys 'R' Us este acum parteneriat cu fostul rival Target. Site-ul Toys 'R' Us a relansat link-uri direct către site-ul Target, unde clienții pot plasa comenzi online pentru jucării.
