Walt Disney Co. (DIS) s-ar putea să nu fie casa de filme din spatele „Spider-Man: Homecoming”, dar este în continuare bancar pentru a face o cădere din deținerea drepturilor de merchandising pentru următorul film.
Sony Pictures Entertainment, unitatea de producție a filmului Sony Corp. (SNE) a plătit 175 de milioane de dolari pentru a produce filmul, dar Marvel Studios, o unitate Disney, a gestionat întregul proces și, de asemenea, ajunge să păstreze drepturile de marfă la toate lucrurile care vor fără îndoială, inundați piața înainte de premierul din 7 iulie și ulterior. Aranjamentul nu este tipic - nu de multe ori vezi doi concurenți care lucrează împreună, dar pentru Sony are ca scop consolidarea afacerilor sale de filme și pentru Disney speră că îi va conduce pe consumatori în magazinele de jucării, a raportat The Wall Street Journal.
Ultimii 5 ani: Spider-Man nu este atât de uimitor
În timp ce franciza filmului Spider-Man a dus la vânzări de miliarde de dolari în ultimii 15 ani, a fost înrădăcinat cu probleme. Sony a achiziționat franciza Spider-Man în 1999, într-o înțelegere cu Marvel, care era o companie de sine stătătoare la acea vreme. Potrivit Jurnalului, în cadrul tranzacției, compania de benzi desenate a obținut 5% din veniturile filmului, iar cele două au împărțit veniturile rezultate din vânzările de mărfuri. Primul film din 2002 a fost un succes imens, care a însumat 822 de milioane de dolari. Secvențele din 2004 și 2007 au avut și el succes, dar iterațiile ulterioare din 2012 și 2014 nu s-au descurcat atât de bine.
În 2011, Sony a dat toate drepturile sale de merchandising înapoi Marvel. Marvel, acum o unitate Disney, a renunțat la drepturile sale de 5% asupra veniturilor din film. Sony a plătit, de asemenea, taxa de 175 de milioane de dolari și a acceptat să plătească până la 35 de milioane de dolari pentru fiecare film Spider-Man în viitor. În cadrul acordului, Marvel de la Disney nu a mai trebuit să se îngrijoreze de vânzările la box-office, dar îi păsa de veniturile din merchandising, care au scăzut în blocaj, scăzând interesul pentru filmele mai recente. Citând Grupul NPD, firma de cercetare de piață, Jurnalul a raportat că vânzările din SUA de jucării Spider-Man au scăzut la 200 de milioane de dolari pe fondul lansării „The Amazing Spider-Man” în 2014, de la 385 de milioane de dolari în 2004, când a fost lansat „Spider-Man 2”..
Jucării vs. DVD-uri
Pentru Disney și celelalte case de filme, merchandisingul devine din ce în ce mai important, pe măsură ce veniturile de cisterne și vânzări de DVD-uri de pe glob se încetinesc. Odată cu creșterea profitului numele jocului, consumatorii ar trebui să se aștepte să vadă mai multe produse legate de „Wonder Woman”, „Spider-Man: Homecoming”, „Cars 3”, „Transformers: The Last Knight” și „Despicable Me 3.” Între timp, jucăriile „Justice League” și „Star Wars: The Last Jedi” și alte produse vor ajunge pe rafturile magazinelor în toamnă.
În timp ce celelalte studiouri se ocupă de captivitate când vine vorba de merchandising, Disney face asta de ani buni și a dat rezultate. În ultimii cinci ani, venitul operațional la produsele de larg consum și la unitatea de jocuri video a crescut la 2 miliarde de dolari, de la 1 miliard de dolari, datorită hit-urilor blockbuster precum „Frozen”. Mai recent, a fost lansat produse legate de remake-ul live-action al „Beauty. și Bestia ”, printre alte filme. În prezent, deține titlul de licențiator nr. 1, nu numai cu jucării, decorațiuni și îmbrăcăminte, dar și parcurile sale tematice masive de pe glob.
