Ce este Guerrilla Marketing?
Marketingul Guerrilla este o tactică de marketing în care o companie folosește interacțiuni surpriză și / sau neconvenționale pentru a promova un produs sau serviciu. Marketingul de gherilă este diferit de marketingul tradițional, întrucât se bazează adesea pe interacțiunea personală, are un buget mai mic și se concentrează pe grupuri mai mici de promotori care sunt responsabili de a scoate cuvântul într-o anumită locație, mai degrabă decât prin campanii media.
Marketingul Guerrilla explicat
Companiile care utilizează marketingul de gherilă se bazează pe promoțiile sale în fața ta pentru a fi răspândite prin marketing viral sau prin cuvânt, ajungând astfel la o audiență mai largă în mod gratuit. Conexiunea cu emoțiile unui consumator este esențială pentru marketingul de gherilă. Utilizarea acestei tactici nu este concepută pentru toate tipurile de bunuri și servicii și este adesea folosită pentru produse mai „învechite” și pentru a viza consumatorii mai tineri care au mai multe șanse să răspundă pozitiv. Marketingul de gherilă are loc în locuri publice care oferă un public cât mai mare, precum străzi, concerte, parcuri publice, evenimente sportive, festivaluri, plaje și centre comerciale. Un element cheie al marketingului de gherilă este alegerea momentului și locului potrivit pentru desfășurarea unei campanii, astfel încât să se evite potențialele probleme legale. Marketingul de gherilă poate fi interior, exterior, o „ambuscadă de evenimente” sau experiențial, menit să facă publicul să interacționeze cu un brand.
Istoric marketing Guerrilla
Comercializarea gherilelor este un produs al trecerii către mass-media electronică de la tipărirea, radioul și televiziunea tradițională. A fost inventat de Jay Conrad Levinson în cartea sa din 1984, Guerrilla Marketing . Obiectivul său este de a crea zumzet despre un produs sau marcă, astfel încât să crească probabilitatea ca un consumator să cumpere produsul sau serviciul sau să discute despre acesta cu alți potențiali cumpărători. Comercializarea gherilelor poate fi foarte rentabilă pentru întreprinderile mici, mai ales dacă reușesc să creeze un fenomen de marketing viral.
Tipuri de marketing de tip Guerrilla
Există mai multe tipuri de marketing de gherilă. Câteva exemple includ:
- Viral sau zgomotStealthAmbientAmbushProjection de publicitateAstroturfingGrassrootsPlasting pentru copiiStreet
Greșeli de comercializare a gherilelor
Având în vedere riscurile inerente marketingului de gherilă și teritoriul uneori neclintit în care călătorește, există o serie de exemple de campanii neplăcute.
- În 2007, Rețeaua de desene animate a promovat un spectacol prin plasarea unor semne LED asemănătoare cu un personaj din emisiunea din tot Bostonul. Semnele au creat o sperietoare a bombelor și au costat Turner Broadcasting (părintele rețelei) 2 milioane de dolari în amenzi. În încercarea unui Guinness World Record din 2005, Snapple și-a promovat noile tratamente înghețate prin ridicarea unui popsicle de 25 de metri într-un parc din New York City. Acesta s-a topit mai repede decât era de așteptat, acoperind parcul într-un soi adeziv, necesitând pompierii să vină în jos.
