Ce este publicitatea de advocacy?
Publicitatea de advocacy este utilizarea marketingului pentru a susține un anumit mesaj sau cauză. Spre deosebire de publicitatea comercială, publicitatea de advocacy este considerată a fi realizată în interesul unui grup sau al publicului și de obicei nu promovează un produs sau un serviciu. Finanțarea publicității de advocacy se poate face prin organizații non-profit, corporații sau grupuri de advocacy private. Unele guverne cer ca organizațiile care participă la publicitate de advocacy să precizeze clar modul în care se oferă finanțarea.
Cheie de luat cu cheie
- Publicitatea de advocacy este o formă de marketing folosită în principal de organizațiile non-profit și grupuri private cu scopul de a răspândi opinia publică pentru a sprijini o anumită cauză sau mesaj. Diferență de publicitatea comercială, deoarece nu promovează un produs sau serviciu. pe probleme economice, sociale, de mediu sau politice. Companiile folosesc uneori publicitate de advocacy dacă percepția publică sau politicile guvernamentale au un impact negativ asupra capacității lor de a-și opera afacerea.
Înțelegerea publicității Advocacy
Publicitatea de advocacy se va concentra adesea pe domenii interrelaționate, precum probleme sociale, probleme economice și politică. De exemplu, o organizație care dorește să introducă un program de tratare a drogurilor în comunitatea sa poate lansa o campanie care solicită finanțare pentru a sprijini înființarea unui centru pentru a-și găzdui eforturile. Campania s-ar putea extinde în politică dacă un candidat local și-a exprimat îngrijorarea cu privire la program, iar organizația pentru tratamentul medicamentelor alege să sprijine un candidat advers.
Un alt exemplu de publicitate de advocacy este finanțarea pentru cercetarea cancerului. O organizație poate rula sume plătite la televizor pentru a strânge bani prin donații, precizând că donațiile vor fi folosite pentru plata medicamentelor și tratamentelor pentru combaterea cancerului. Publicitatea de advocacy este de asemenea prevalentă în timpul alegerilor politice majore, deoarece diverse corporații și grupuri de interese fac campanie pentru sau împotriva candidaților.
Campanii corporative
Companiile se pot implica în publicitate de advocacy dacă există o problemă sau o politică care să afecteze operațiunile și se dorește sprijin public pentru rezolvarea problemei. În unele cazuri, o campanie este lansată pentru a influența procesul de aprobare pentru proiecte specifice, cum ar fi construcția unei noi clădiri care poate afecta cartierele înconjurătoare sau dezvoltarea unei conducte care poate avea efecte asupra mediului și social.
Exemplu real de publicitate pentru advocacy
Anunțurile de avocatură pot fi lansate pentru a rezolva problemele care afectează o industrie sau o piață. De exemplu, în unele orașe, introducerea întreprinderilor în stil economic, precum Airbnb și Uber, a dus la conflicte cu autoritățile de reglementare locale și companiile existente care se simțeau amenințați de noile sosiri.
Citând legi de reglementare, oponenții acestor companii au căutat să le blocheze să funcționeze pe teritoriile lor, cu excepția cazului în care respectă, în mod evident, la aceleași supravegheri și orientări ca și titulari. Ca răspuns, companiile aflate la început au inițiat de obicei campanii de publicitate de advocacy pentru a atrage atenția publicului asupra problemelor care împiedicau operațiunile lor pe piețele lor și au încurajat autoritățile de reglementare să le acorde aprobarea legală pentru a face afaceri.
În timp ce aceste eforturi nu vizează creșterea directă a vânzărilor întreprinderilor, campaniile sunt destinate să producă modificări care să permită companiilor să continue sau să introducă modelul lor de afaceri pe o nouă piață. Aceasta, prin extindere, ar putea afecta accesul acestora la mai mulți clienți și, în consecință, ar putea avea impact asupra creșterii veniturilor și a vânzărilor.
